【2024 LED电影屏：大厂、大单、大棋局】PjTime.COM 市场观察
进入2024年以来，国内LED电影屏落地速度迅速提升。虽然行业人士表示“昂贵的价格”和“消费惯性”依然是LED电影屏的普及瓶颈，但是大屏君觉得坚定走好第一步的LED电影屏已经找到“中国创新的突围节奏”！
大厂加盟、大单落地，LED电影屏进入新时代
2023之前的LED电影屏市场，主要推动力量是谁呢？答案是LED显示厂商。但是，2024年开始，主要推动力量已经变成“院线产业链”——大屏君认为，这是一个里程碑式的变化。
例如，2023年中影推出中影CINITYLED电影屏产品，并成功落地多个项目。2024年3月，中影CINITY与华谊兄弟影院投资有限公司签署协议，将携手建设10个CINITY影厅，其中将包含CINITY LED影院显示屏系统和CINITY激光放映系统。
行业人士表示，其中CINITY激光放映系统主要针对成本敏感性客户；CINITY LED影院显示屏系统则更倾向于地区旗舰和多功能大型影厅部署需求。这是，LED电影屏供应商首次与院线企业达成批量供应，而非“试点性单体项目”的合作协议。
目前，华谊兄弟影院廊坊店建设的CINITY LED影院显示屏已经落地，项目宽为20米，是华北区域内首块20米CINITY LED影院显示屏，同时也是全球首个可实现4K、120帧放映的LED影院显示屏系统。
无独有偶。3月底，BOE晶芯科技宣布，BOE MLED超级数字电影LED屏成功点亮！点亮4K LED电影屏，标志BOE MLED电影显示技术迈入了全新的发展阶段。
京东方的LED电影屏有什么特点呢？除了京东方自身全球显示第一人的地位之外，更重要的是，这是一个先有客户、再有产品的项目。即2023年11月，京东方与上影集团达成战略合作协议，双方将在LED数字创新显示、影视文化、内容创作等多领域展开全面深度合作。项目至少涉及LED电影屏和LED XR虚拟制作系统。
对此，大屏君要强调的是，京东方LED电影屏，不仅未出生就拥有了上影这个大客户，而且其目前也未拿到DCI认证——传统LED电影屏，比如三星的产品，问世过程基本是：首先，三星研发出LED显示屏产品、第二去获得好莱坞的DCI认证、第三寻找客户进行市场落地——而京东方的产品似乎刚好反过来，先有上影这个客户、然后屏幕落地，接下来或许也会进行DCI认证。
再例如，3月22日，英皇电影城成都旗舰店与洲明科技UCINE LED联合发布、共同见证“成都首家” UCINE LED影厅启幕。这是英皇电影城对放映新技术的最新拥抱。英皇影城目前于11个城市开设共24间影院，影厅数达183个，致力于提供高标准的视觉享受。据悉，洲明科技UCINE LED电影屏产品是与中国电影科学技术研究所共同合作开发的全新放映技术，不仅在国内市场频频斩获订单，而且也在加速走向海外市场。
成都首家UCINE LED影厅开放！英皇电影城与洲明科技强强联手
包括电影产业链的参与深度显著增强、行业出现首个批量大单、LED电影屏制造商开始为院线服务商提供订单式产品开发服务等在内，2023年以来LED电影屏的行业格局正在经历翻天覆地的变化。“这是行业从LED企业一头热，到供给和需求良性互动新阶段的转变”，大屏君认为，这种转变的发生，是LED电影屏行业真正进入市场化阶段的关键信号。
LED电影屏，背后或有大棋局
目前，LED电影屏市场中，一个比较热的词汇是“好莱坞DCI”认证。很多企业都以拿到多少个这个认证来“证明”自己的实力。
DCI( DigitalCinema Initiatives, LLC) 即美国好莱坞数字影院倡导组织，成立于 2002年 3 月，是迪士尼、派拉蒙、索尼影视娱乐、环球和华纳兄弟工作室的联合标准机构。——对此，大屏君给出的结论是，1.DCI认证不是强制性的、也不是行业性的、更不是国家或者国际标准组织定性的认证，它是一个行业企业联合发布的推荐性标准。2.因为好莱坞电影内容在全球市场的强势，导致院线要放映参与了DCI标准制定的内容商的内容，就必须采购拥有DCI认证的系统。
“内容垄断，进而标准垄断的企业行为”。这就是DCI认证的本质。或者说，一个企业去做DCI认证，是向事实性标准看齐，同时也是向垄断妥协。但是，在LED电影屏时代，这一点或将有所不同：这里大屏君主要强调三点。
第一，传统DCI认证是针对DLP投影显示技术制定的标准，其不能完全覆盖LED显示技术的特性。即标准如果不更新，就会在新技术上过时。
第二，DLP投影技术作为曾经唯一主流的电影放映技术，由美国厂商TI唯一提供。其与好莱坞在技术和利益上具有合作的必然性。这导致，投影放映机时代，院线标准的美式垄断。LED电影屏时代，这种上游技术垄断已经不存在。
第三，DCI标准强势的真正核心是好莱坞内容的强势。但是，2023年我国电影市场，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，票房排名前10位均为国产影片。这与全球2023年票房TOP10有8部影片都是好莱坞味形成鲜明对比。即大屏君认为，至少国内院线市场，已经摆脱了好莱坞内容垄断魔咒。
以上讲了这么多，大屏君的核心是要说什么呢？答案是：LED电影屏时代，我们可以有真正自己的标准。这就如同，中影系的电影屏，虽然已经通过DCI认证，但是更是强调“CINITY”品牌——强调自主标准高于DCI标准，并更适配新兴显示技术与超动态、超高清内容时代。
这里大屏君要着重指出，“CINITY”是一个独立的电影内容和放映标准：即中影华夏电影科技（北京）有限公司（简称中影CINITY）研发制定的高新技术格式电影高端放映品牌。中影CINITY电影系统于2019年8月正式推出，在全球率先创造性地融合了4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音七大电影放映领域的高新技术。其对放映系统和内容制作标准进行了“自主知识产权”的定义。
目前，CINITY LED电影屏已经确定一个从高端巨幕做起，充分发挥LED显示技术体验优势的战略方向。上文提到的廊坊20米 LED放映厅，在全球LED电影屏市场都具有标杆性的体验价值和示范意义。CINITY放映系统已经落地30+城市、150+项目（含在建和规划）。
此外，大屏君还注意到，2023年6月，中影集团发布了《影院LED显示屏放映系统技术要求及测量方法》企业标准；2023年11月14日，由国家电影局主办，中国电影科学技术研究所承办的全国电影标准化技术委员会成立大会暨一届一次全体会议在北京召开，随后，国家电影局发布了由中国电影科学技术研究所、深圳市洲明科技股份有限公司、中影光峰等单位起草的我国首个数字电影LED影厅行业标准《数字电影LED影厅技术要求和测量方法》，该标准对于提高我国数字电影LED影厅放映质量、规范相关设备的研发生产具有指导意义，将有力推动我国自主知识产权LED电影放映系统打破国外技术与市场垄断，持续拓展深化应用……即在标准上告别和摆脱DCI已经成为进行时。
全国电影标准化技术委员会成立大会暨一届一次全体会议现场。
新技术、新产品、新体验，这是LED电影屏已经做到的事情。未来的“新标准”则将是LED电影屏真正要形成民族自主产业框架，必须突破的战略性“软实力”瓶颈。大屏君甚至觉得，为啥在今天LED电影屏比投影系统明显昂贵的条件下，院线产业依然积极，其原因就在于LED电影屏背后或有大棋局——即新技术、新标准、新体验、乃至新商业模式之争。也是本土电影院线打破放映机技术和规范卡脖子瓶颈的“新赛道”。
推动产业发展，需要多方合力进击
对于LED电影屏走向市场深水区，大屏君觉得，最核心的还是要“产业合力”：例如，政策上是不是可以给予一定新技术、新项目发展初期阶段的补贴；行业性金融机构是否可以进来，提供融资、分期付款或者长期租赁型金融服务，降低院线一次性投入成本。
同时，在院线产业和LED屏企业已经形成方向共识的基础上，研究进一步降低系统成本、开发基于LED屏特性、特效的新商业模式、挖掘新商业价值点，从价值增量和成本减量两方面，相向推进，实现行业市场的利益共赢。
特别是在价格成本上，大屏君觉得这是绕不过去的“坎”。目前看，LED电影屏售价远高于投影放映系统。特别是在10米级别的较小影厅，即主要面向普及市场的系统，如何在效果提升与成本下降上做好文章，是LED电影屏下一步的工作中心所在。从技术规律看，LED显示系统的成本一直快速下降。例如，P1.2间距价格目前只有10年前早期市场的十分之一左右。
而从显示效果和可靠性角度看，满足高端指挥调度中心需求的micro LED P1.2间距产品，完全可以满足未来10米影厅从2K到8K系统的建设需求——其中，在2K和4K时代，还可以对折减少像素密度（即P2.5的10米4K、P4.9的10米2K），进而大幅压低成本。也就是，LED电影屏从LED显示角度看，并不具有技术性的高难度和高成本特点，其目前的高成本更多是因为市场链不成熟造成的结构性成本。未来其成本存在大幅下降的空间。
综上所述，2024年LED电影屏的新气象特别多。大屏君觉得，依托LED电影屏技术，国家电影局2021年制定的《“十四五”中国电影发展规划》中， “新一代数字影院装备系统”的既定目标，距离实现已经是一步之遥。（注：十四五规划主要覆盖2021-2025年。）
