普华永道: 预计2024年香港娱乐及媒体业增长放缓至2.3% 达128.7亿美元

普华永道发布的《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》显示，香港娱乐及媒体行业2023年的收入按年轻微增长4.5%，预计2024年市场规模将放缓至2.3%，达128.7亿美元。报告指出，香港的娱乐和媒体行业将稳步发展，2024年至2028年间的复合年增长率为2.06%，预计2028的收入将达到140亿美元。香港的企业对企业(B2B)市场在2023年至2028年间的增长将高于全球及亚太地区同行。不过，随着数码广告成为主导渠道，香港印刷媒体的增长继续低于全球平均水平。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，随着数码平台和串流媒体服务的兴起导致消费者行为产生转变，香港的娱乐及媒体收入已从消费者支出转向广告支出。许多娱乐及媒体公司正在转向基于订阅的模式，导致传统媒体销售收入下降。随着消费者愈来愈追求个人化和沉浸式的体验，娱乐及媒体公司应该提供高质量的内容和服务，以吸引消费者并推动消费。

香港OTT市场在过去两年快速增长，于2023年达到3.71亿美元。预计该市场将以5.7%的复合年增长率继续扩展，到2028年达到4.91亿美元。订阅串流服务在2023年占香港OTT总收入的近84%，并有望在2028年增加至超过85%。

香港的企业对企业市场(包括贸易展览、贸易杂志和商业信息)在2023年成为全球增长最快的市场，按年急升21.4%，达8.14亿美元。预计2023至2028年的复合年增长率将达到3.55%，主要由贸易展览推动，超过全球平均的1.86%。

面对本地消费市场的挑战，香港互联网广告将以3.7%的复合年增长率温和增长，从2023年的16亿美元增长至2028年的19亿美元。印刷出版物的收入将以1.54%的复合年增长率下降，到2028年将降至1.01亿美元，而传统电视收入将以0.4%的复合年增长率下降，到2028年将降至5.63亿美元。相反地，香港电视广告收入预计将以0.84%的复合年增长率增长，到2028年达到3.59亿美元。