10月28日，分众传媒发布2024年第三季度报告。报告显示，前三季度分众实现营收92.61亿元，同比增长6.76％；净利润为39.68亿元，同比增长10.16％。
承接品牌回归红利，业绩彰显韧性
根据CTR媒介智讯数据显示，2024年1-8月广告市场同比上涨3.1%，呈现出稳步增长态势，商服、娱乐休闲及部分快速消费品行业广告的上扬反映出消费者需求的多样化和市场趋势的变化，也显示出市场活力的持续提升；分广告渠道来看，电梯广告依旧以亮眼表现领跑行业。
东吴证券在研报中表示，分众业绩韧性强主要由于市占率提升和其广告主业绩韧性强所致：虽然当前大家对于品牌广告市场的投放预期较低，但由于分众所处的场景高频刚需，其市占率份额实际有所提升；分众消费类广告主占比较高的饮料、日化和食品拥有较高的业绩韧性，相应的广告投放韧性也较强。
伴随近年来市场进入存量博弈，更多品牌回归营销本质，重回消费者心智。《2024中国广告主营销趋势调查报告》指出，90%的广告主认为“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。
在不确定的外部环境下，品牌建设成为企业增长的长期有效路径。英国著名广告研究机构IPA的长期追踪调研显示，6:4的品效比例更适合品牌，即60%在品牌打造上，40%在效果营销上，可以更好驱动短期与长期的市场增长。凯度集团大中华区CEO王幸则表示，“一抖一书一分众”的媒介组合是当前品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。
作为全球领先的电梯及影院媒体集团，分众传媒具有稀缺性的线下品牌核心引爆场景，在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，以强大的品牌集中引爆能力，长期致力于帮助国内外企业实现有效的品牌传播。在互联网流量红利见顶的背景下，分众持续成为品牌认知回暖和品效再平衡过程中的受益者。
推动品效协同，助力高质量增长
凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，分众传媒以中心化媒体的独特价值成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，有效驱动消费者行为改变，助力品牌持续高质量增长，涌现大量成功标杆案例。
益普索Ipsos于2024年9月发布的《引爆记忆广告语盘点》报告显示，通过对近三年Top10的热门广告语进行深入分析发现，消费者记忆深刻的广告语接触渠道，以线下电梯媒体和线上互联网广告为主，多渠道的广告投放策略对品牌记忆彰显重要。其中，电梯媒体以85%占比位居第一，在品牌传播层面呈现出明显优势。
报告指出：电梯作为上下班、进出家门的必经之路，让电梯媒体成为了一种高接触率和高记忆度的广告载体；该媒体类型对线下主流消费群具有广泛的覆盖，使品牌更容易通过生活空间渗透到目标消费群体中；同时，在信息过载的时代，它的高频次触达为提高品牌识别度和记忆提供了有效途径。
同时，作为行业的先行者与引领者，分众持续提升数字化、智能化营销能力，通过对大数据的不断深入分析研究及与各平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，可做到“千楼千面”的“规模化精准”。当前，分众已率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立起全域衡量体系，实现曝光人群的销售转化追踪；不仅帮助客户品牌实现精准有效投放，提升销售转化率，还可助力其积累线上数据资产，实现全链路优化，持续推动品效协同。
分众表示，公司在科技创新方面的布局和优势，帮助自身始终保持行业领先地位，并不断为客户创造更大的价值。未来，分众将继续积极拥抱新技术红利，以科技创新为驱动，提升服务效率，为更多品牌客户提供强效赋能，助力其实现品牌势能与销售业绩的全面高质量增长。（cis）
