国庆过后，电影市场迎来了传统上的冷档期，但有个圈子却“过年”了。
10月11日起，《哈利·波特》系列电影陆续开启重映，这是该系列首次在全球范围内开展如此大规模的连续放映活动。时隔多年，《哈利·波特》的魅力依旧不减。在排片率不足10%的情况下，首部重映四天内票房即超5000万。
8部电影合计时长19小时40分钟，想要一口气看完还是有难度的。有网友计算了成本，由于不少粉丝观影团票价含周边赠品，票价更高，如果每场单独买票，加上路费，8部看下来少说要花1000元。当然，更多粉丝可能会选择影院的套票，4部低至199元。
谁不想登上霍格沃茨特快列车？（图/《哈利·波特与魔法石》）
不少影院和粉丝社团组织连续观影活动，称之为“马拉松”。在电影院“跑马拉松”需要惊人的毅力，堪称对J人的严峻考验。“马拉松和套票划算，但要么两天内一口气看完8部电影，对腰臀很不友好；要么连续一两个月的周末都得去固定影院，万一有事漏看就亏了。”
无论如何，《哈利·波特》系列的回归点燃了许多人走进影院的热情，这也是老电影重映的目的之一。但今年多达20部电影重映，能达到如此热度的，只有一个《哈利·波特》。
回到魔法世界，票价几何
如果你是铁杆“哈迷”，那么粉丝自发组织的观影团无疑更具氛围感。
虽然眼下广州的最高温仍在30摄氏度左右，但还是有人身穿格兰芬多学院的巫师袍走进商场。当然，没有巫师袍也没关系，穿个联名款衣服，或是戴个魔法元素的饰品，对老粉来说轻而易举。每一件单品都是为爱氪金的证明，“哈利·波特”IP的吸金能力在这样的场合体现得淋漓尽致。
现场签到选座后，报名者可以领取物料。一些“豪华物料观影团”的赠品包含正版周边，如霍格沃茨录取通知书、九又四分之三站台火车票等，以及不下10种粉丝自制周边。
某观影团布置的九又四分之三站台。（图/阿瑞 摄）
不过笔者囊中羞涩，选择的是票价48元的“穷游团”，仅赠送一款海报和冰箱贴。这其实相当划算，要知道，同一影院的Cinity厅电影票价是55元起。“穷游”二字十分贴切，虽然不能在霍格沃茨买房，但至少可以花上两个半小时“沉浸式旅游”，和铁三角一起为做不完的作业烦恼、凭聪明才智打败每每在期末搞事的伏地魔。
该系列第一本小说出版已20多年，中文互联网上，数个哈迷社团至今还活跃着，定期组织读书会等活动。电影重映的消息一出，这些社团纷纷行动，快速组织起观影团。
小蓝是资深哈迷，听说了重映消息她的第一反应是难以置信。2020年《哈利·波特与魔法石》在中国重映时，官宣微博的评论区呼声最高的一条评论是“求8部一起重映”。但小蓝了解这种可能性非常低。“从来没有想过在电影节之外能有机会一次性看完8部电影，所以这次说哈迷过年毫不夸张。”
“霍格沃茨永不毕业。”（图/《哈利·波特与魔法石》）
她同时也是某哈迷社团成员，负责组织了多场观影活动。她说：“大家购票热情高涨，我们开了一场近200人的团，2分钟内票就卖完了。”
社团另一名成员小黄则是“原著党”。她认为，由于小说体量庞大，《哈利·波特》系列电影中的后4部越发不贴合原著，所以她打算只观看前4部。“魔法世界的日常生活恰恰是最有魅力的一部分，但受篇幅限制，后4部不得不舍去这些内容，导致影片就像走过场一样缺少逻辑和细节。”
针对不同需求，总有观影团能提供合适的选择。社交平台上发布的观影团信息五花八门，单部电影送十几样周边还不算是最豪华的阵容，有活动组织方甚至会提供名为“霍格沃茨大礼堂的前菜点心”的晚饭，加上4部电影的套餐价为388元。
（图/《哈利·波特与魔法石》）
为了吸引观众，影院也开始下功夫卷物料。不少影院会在票根上印有特殊标语（如“霍格沃茨永不毕业”），有的影院会提供魔法元素的印章供集章爱好者打卡，还有的主动向哈迷社团寻求合作、布置现场。
为情绪价值付费无可厚非，但哈迷们也要当心被“割韭菜”。有的社团跟电影院谈下优惠，一分钱不赚；而某些社团所组织活动的溢价，远远超过所赠送物料的成本。
某观影团的8部“全马”套餐价高达840元，4部“半马”套餐价440元。而据相关人士透露，同一影院可以谈出低至每场80元的团购价格，相当于溢价30%以上。“赠送的周边都是印刷品，成本很低，并非官方正版。”
电影重映，只有情怀还不够
在《哈利·波特》重映之前，今年已经有十余部老电影陆续重映，还不算《食神》这样未在内地公映过的片子。但这些电影，大多没有激起太大的票房水花。
截至目前，今年重映电影中票房成绩最好的是《你的名字》，今年7月重映后，它拿下了1.37亿元票房。其次是3D版的《流浪地球2》，目前重映票房超1000万元。其余的如《沙丘》《奥本海默》《孤注一掷》等，票房在几十万至几百万之间，讨论度也不高。
《食神》高清修复版海报。（图/豆瓣电影）
都说情怀最能带动消费，可如今这一招，似乎没那么灵了。尤其是被寄予厚望的《食神》高清修复版，内地票房最终定格在644万。怀旧难敌务实，老观众“欠”星爷的那张电影票早已补上，既然台词都能倒背如流，很多人觉得似乎也没有特意花钱重刷的必要。
花时间去往一家影院，再花上几十块钱，仅仅为了再看一遍已知的情节，很多人自然会觉得不那么值当。同样的价钱，在视频网站开会员可以看很多片子。即使不开会员，用五分钟随手刷刷不同博主的短视频解说，也能有新的感悟。
情怀固然有用，但只有情怀是不够的。面对一笔可花可不花的钱，人们下意识的选择是“不买立省百分百”。要让观众走进电影院，必须有更吸引他们的理由。而《哈利·波特》全系列重映热度之高，答案或许就藏在观影团背后。
很多哈迷家里还留着国内最早的《哈利·波特》版本，且翻阅了 许多次。（图/受访者提供）
同样是讲故事，电影院的优势在于大银幕的视觉效果与连续而沉浸的观影体验，用《哈利·波特》这样视觉语言丰富的电影重映来吸引观众再合适不过。许多哈迷时常重温原著小说，上百遍的反复阅读并不会使这个故事变得无聊。而且即便熟知故事走向，魔法世界仍然是个引人入胜的“景点”。
当灯光暗下来，面前只有宽阔的银幕，这样的魔法世界比在其他任何设备上能看到的显得更加真实。某种意义上，哈迷们并不是去看电影，而是组团去霍格沃茨游玩，像逛环球影城一样重温《哈利·波特》电影。
导演马丁·斯科塞斯曾撰文解释他对漫威电影的那句著名评价：“漫威电影不是电影，而是主题乐园。”他说，这句话并非批评，毕竟大多数影院的银幕上充斥的都是大系列电影。
系列电影往往有更高的粉丝黏性。（图/《指环王1：护戒使者》）
无论艺术家如何看待IP系列电影，资本和观众的青睐足以说明它们的生命力。2021年，《指环王》系列三部曲也曾在内地院线重映，总票房过亿。北京国际电影节、上海国际电影节也会推出不同IP系列电影重映马拉松活动，总能得到影迷的踊跃支持。
每一部《哈利·波特》电影在国内首映时，几乎都是当年进口片票房的前五名。电影里琳琅满目的魔法道具，早已成为海量二创的灵感源泉。时至今日，互联网上的同人创作、原著解析依然活跃，电影重映仍能脱颖而出也就不奇怪了。
已完结的故事或许终将迎来变得“小众”的一天，但此刻，《哈利·波特》的情怀还在持续。有哈迷称：“我们在家看了无数遍，但是我的孩子没有在电影院看过全系列，这次重映就可以让他感受一下。”
冷饭可以炒，但机会属于新电影
近日，有网友盘点发现，参演《哈利·波特》电影的演员中已有十余位离开人世，其中包括两任校长、海格和麦格教授的扮演者。
“对于头脑十分清醒的人来说，死亡不过是另一场伟大的冒险。”（图/《哈利·波特与魔法石》）
即使《哈利·波特》如今仍然是最火的IP之一，人们也不得不感慨一句“物是人非”。戏外，年轻演员与J.K.罗琳在社会话题上的观点分歧，前传《神奇动物》系列电影票房的折戟，《哈利·波特》电视剧项目不尽如人意的选角，都让人们为这个IP的未来捏把汗。
更令人怀念的是，在《哈利·波特与魔法石》首映的2001年，还有《指环王》第一部、《速度与激情》第一部上映。那一年，成为经典的电影不少，类型亦各有不同——好莱坞的《公主日记》让无数女孩做梦，让-皮埃尔·热内的《天使爱美丽》浪漫到骨子里，今敏的《千年女优》和宫崎骏的《千与千寻》成为经典动画，周星驰首次独立执导的《少林足球》、冯小刚的《大腕》等影片的经典台词后来流行了二十年。
系列电影完结篇《哈利·波特与死亡圣器（下）》上映的2011年，《雷神》《碟中谍》《变形金刚》《速度与激情》等系列电影正如火如荼。那一年，韩国有《熔炉》，中国有《金陵十三钗》，年轻人爱的《失恋33天》和《那些年，我们一起追过的女孩》也创造了票房神话。
（图/《哈利·波特与死亡圣器（下）》）
又一个10年过去，许多系列电影纷纷迎来完结篇。人们挥泪告别青春之后发现，电影院似乎不再是某种必选项。何况，对繁忙的都市打工人而言，抽出半天时间出门看电影本身，就是一种奢侈。
尽管系列电影的优点是生命周期长，但若过于依赖旧有的IP，也会暴露问题。当续作口碑下滑，或是不再有续作，情怀又能持续多久？
说到底，经典重映终究只能对电影市场供应起补充作用，市场的主流永远属于新电影。比起指望重映电影造就票房奇迹，或许更要紧的是打造更符合当下需求的新IP。
至少《哈利·波特》证明了，即使在短视频盛行的时代，依然有很多人愿意付出长时间的专注力坐在电影院，重温一场梦，并为之掏出真金白银。
校对 遇见
运营 嘻嘻
排版 邹佳懿
题图 《哈利·波特与魔法石》
