在乡村振兴战略的深入实施下，常州农业品牌建设正以前所未有的速度推进，不仅提升了农产品的市场竞争力，也为农民增收、农业增效开辟了新路径。从“土特产”到“金招牌”，常州用“好品牌”铺就了一条乡村振兴的康庄大道。
品牌培育
从田间地头到市场前沿
在乡村振兴战略背景下，常州将农业品牌建设作为推动农业产业全面振兴的关键一环。近年来，常州持续加强农业品牌建设，通过讲好农业品牌特色故事，培育出一批具有鲜明地域特色和市场竞争力的农产品品牌。其中，长荡湖大闸蟹、溧阳青虾已成为中国农产品区域公用品牌产品，而天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖果品、建昌红香芋等多个省级农业品牌也在市场上享有盛誉。
常州市昌玉红香芋专业合作社、常州薛家丁家农地股份专业合作社、溧阳市欣龙生态农业发展有限公司等企业，通过中国贸促会组织的专家评审，成功取得地理标志产品品牌认证。
此外，常州还积极打造区域公用品牌，如“阳湖水蜜桃”品牌。通过注册商标、整合种植户、强化产销对接等措施，常州将武进区雪堰、洛阳、礼嘉、前黄等地的水蜜桃种植户整合起来，形成了十大阳湖水蜜桃示范产业基地，推广标准化种植技术，实现了水蜜桃品质的显著提升。
图源：文旅常州
同时，武进区还联合农合联，积极组织“阳湖水蜜桃”推介会等活动，强化产销对接，进一步提升了阳湖水蜜桃的品牌影响力。目前，“阳湖水蜜桃”的种植面积已达3.8万亩，品牌价值从2017年的6.36亿元攀升至2023年的16.47亿元，成为国家农产品地理标志登记产品。
数字赋能
从“田间”冲上“云端”
近年来，常州在数字乡村建设方面取得了显著成效，通过科技赋能农业品牌建设，推动农产品从“田间”冲上“云端”。金坛区依托省级现代农业产业高质量发展示范园建设项目，建设了园区数智管控中心及无人农场等现代农业设施。全区农业物联网技术应用点达316家，规模设施农业物联网应用占比达42.5%。
在数字乡村建设过程中，常州还积极打造数字农业示范基地和特色农机试验示范基地。这些基地不仅展示了现代农业科技的力量，还为农产品品牌建设提供了展示和推广的平台。通过数字化手段，常州成功打造了一批具有市场竞争力的农产品品牌，如“太湖银鱼”“雪山草鸡”等。
同时，在电商直播的推动下，常州农产品品牌建设取得了新的突破。创始于1911年的“蒋凤记”卤味，作为省级农业品牌和常州本土老字号品牌，一直深受消费者喜爱。近年来，“蒋凤记”通过触电赋能、创新发展，成功转型为电商专业化模式，线上销售额大幅提升。
图源：常州网
“蒋凤记”通过自主培养专属主播、打造直播间场景等方式，成功将传统卤味产品推向电商平台。团队成立的第一年，蒋凤记农产品的线上销售额便从原来日均不到5000元，提高到了年销售额超3000万元。
此外，常州还积极利用“邮乐”平台等电商资源，通过“社区+社群+直播”营销方案，常态化开展直播活动。通过电商直播的助力，常州农产品品牌建设取得了更加显著的效果。
国际化拓展
从“地方品牌”到“国际名牌”
在农产品品牌建设过程中，常州市注重国际化拓展和国际市场认可度的提升。通过积极申请地理标志产品品牌认证，常州成功打造了一批具有国际市场竞争力的农产品品牌。“建昌红香芋”“吕墅萝卜”“天目湖白茶”等农产品均取得了中国贸促会地理标志产品品牌认证。
通过地理标志产品品牌认证，常州农产品在国际市场上的知名度和美誉度不断提升。越来越多的常州农产品走出国门，走向世界。这些品牌不仅代表了常州农业的高品质和安全性，还展示了中国农产品的独特魅力和文化底蕴。
图源：常州发布
为了进一步推动农产品品牌的国际化发展，常州积极组织认证企业及产品利用贸促系统资源深入开展国际经贸合作与交流。通过参加专业培训、中国国际地理标志品牌合作大会、中欧地理标志产品合作会等活动，常州农产品品牌不断提升国际市场认可度和产品溢价能力。
同时，常州还积极搭建国际经贸合作平台，为企业提供更多国际贸易机会和合作可能。例如，常州市贸促会通过积极宣传推介、深入调研摸底等方式，掌握全市地理标志商标及保护产品、农产品地理标志持有和使用情况，细心指导有关企业做好申报工作。未来将进一步积极推动贸促地标品牌申报工作，助力更多优质品牌产品更好地“走出去”拓展国际市场。
文/常山
