国企老字号转型助力新消费

本报讯（记者杨天悦）线下商圈，老字号新潮店铺和创意商品遍地开花，吸引着越来越多年轻消费者光顾；线上平台，京企、国企“一站式”打通各类商品服务，开通4个多月总访问量已突破百万次……新消费时代，老字号正拿出看家手艺华丽“变身”，借国潮风激发京城消费潜力。

月盛斋的酱肉、瑞蚨祥的丝巾、老字号联名新潮IP打造的文创礼品……在南新仓文化休闲街，琳琅满目的国货吸引着往来市民的目光。这是“京企直卖”开春以来举办的又一场线下活动。通过线下售卖融合线上展销，京企、国企老字号的特色产品正逐渐进入普通市民的日常生活。

打开线上平台，各类京企、国企老字号370多个品牌、6000余种特色商品悉数集结。自去年11月创立之初，“京企直卖”平台就在试图打造一站式线上购物聚合平台。上线4个多月，平台已实现197家企业上线、88家企业独立开店运营，累计实现销售额3290万元。其中包含古船、月盛斋、大红门、懋隆、红都、大明眼镜等38家老字号品牌2300余种商品。

虽说卖的大都是老字号商品，平台营销也十分新潮。今年开始，平台每周都会进行5场直播，并逐渐实现日播，每天直播约8个小时。“在直播中带市民走进老字号的车间、工厂和商店，邀请老字号技艺传承人、工匠技师讲述历史文化，让老字号在新时代焕发光彩。”平台相关负责人表示。

走进如今的王府井大街，沿街商铺中的“国潮”气息愈发浓厚。王府井工美大厦二层予寻快闪店里，国礼级的工艺美术精品、龙年顶流龙墩墩、龙年生肖文化金系列龙年新品正在展出，来自各个领域艺术家与品牌共创的各式新潮作品呈现出非遗与艺术的结合，引得不少消费者驻足。

传统的北京市百货大楼，如今也焕发出全新面貌。墙外裸眼3D大屏上，功夫熊猫正从墙角探出脑袋，游客站在大街中央兴味十足地观看拍照。进入百货大楼，已经火了几年的和平菓局仍然人头攒动，一场“龙年大集”重现老北京胡同的过年氛围，来“打卡”的大都是打扮时尚的年轻消费者。今年，百货大楼还将引入“京东方艺云数字艺术馆”北京首店，数字艺术互动消费空间，将成为百年金街的又一张“城市新名片”。