金融销售促成交, 一定要学会提供情绪价值

兴韩行2024-10-04 06:37:16  111

假期闲聊,一位理财师提到自己专业性不够,只能给客户提供情绪价值。

这个听起来虽然不高大上,但老李觉得能够提供好“情绪价值”的顾问已经是很厉害的。甚至如果情绪价值能够输出的好,对成交的帮助其实更大。

当下金融产品已经逐步从确定收益向净值化转型;理财不保本,基金收益不确定,储蓄险也向分红险倾斜。

既然回报不确定,所以专业能力都是后验性的。但是购买金融产品伊始,需要辅之以很强的情绪输出,就算不能让客户感受到“如沐春风”,至少也要非常舒服,这是有利于成交的。

低层次的情感是通过跪舔、取悦来达到,这种其实是一种压抑的情绪价值输出,并不持久。作为理财经理,千万不要一味地讨好客户,放弃了原则。我记得有位理财师说过:我们坚持原则,但身段柔软。

为什么很多理财师很专业,讲产品头头是道,但是陌生客户听完后转而就去其他人那里成交?

为什么有的家办的负责人是金主的司机出身?

这是因为情绪价值合理输出,加快了信任的速度。信任背后就是“你懂我”,让客户感受到你为他好,而且享受这一相处的过程。那么怎么才能提供情绪价值?

1、擅于提问

通过问题的设定,对客户了解,也在提问中让客户感受到你对他的关心。我看无论是保险、理财还是基金,都有“黄金十问”,其实就是挖掘客户真实需求,从而提供匹配的个性化服务。比如下面几个问题:

①以前是否配置过具体保险?

②为什么这个时候准备加一些保证,是周围朋友买了还是其他原因?

③您的朋友保险理念没错,为什么没有从他那里购买?

④对于保险公司大小您的看法是什么?

⑤一般是您在家打理财富还是您爱人?

2、有同理心

与客户共情其实是销售中很重要的技能。比如最近股市大火,但是客户之前恰好卖出了基金,这个时候如何同理心?一方面让客户感受到你懂他,一方面还要给他一些方法。

有个故事:一个盲人面前的牌子写着“我是盲人,我需要一些资金帮助”给钱者寥寥。一位路人把牌子改成了“这个春天很美丽,但是我看不见”。给钱的人明显多了,这就是同理心的魅力。

3、让客户看到你的成长

对于多数理财师比我们服务的客户大多年龄小一些,那么如果让客户感受到你的成长,他也会获得成就感。在实际交流中我们发现,有一些成功的客户还经常有一种情感转移,比如在理财师身上看到自己当年拼搏的影子,这也是一种很好的情绪价值。

最容易执行的情绪价值是“陪伴”

投资理财的路上会有很多意想不到的事情发生,就好像两个星期前你觉得中国A股就和男足一样需要“股足永弃”,但是现在对市场的认知一下子扭转了。所以在理财过程中,客户会有损失厌恶、后悔、贪婪等情绪,这些需要被纠偏。

在这个过程中需要及时的陪伴,需要有正能量的输出给到客户。在市场不达预期的时候做好“心理按摩师”,让客户感受到关心与真诚。帮助客户克服人性的弱点,把投资当作一种修行。

在市场发生很大变化的时候,稳定的情绪状态也会让客户感到安全。不要市场一跌就大惊小怪,更不要一涨就大呼小叫。

情绪价值属于理财师的软实力,追求完美不仅仅是学习获得,还需要不断地与客户交流、打磨,慢慢的就能够恰如其分的表达,与客户逐步建立信任,这才是符合人性不断认知的进程。

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