随着智能手机时代的到来，苹果凭借领先的创新打开了局面，尤其是带来超强的A系列芯片和流畅的iOS系统，直接终结了诺基来的垄断地位，拿下了高端手机市场。
一直以来，苹果在全球市场出货量仅次于三星，在国内市场稳居第一，可以说赚得是盆满钵满。然而，多个消息陆续传来，库克做梦也没料到，“反转”来得如此之快。
在之前的智能手机市场，苹果手机就是高端系列的“代名词”，即使价格比国产手机高出许多，也不用担心销量，新品一发布就热销，让苹果在大陆轻松获得巨额利润。
后来，华为手机改变了这个局面。在自研麒麟芯片的加持下，华为手机的市场地位不断攀升，成功打造出了Mate和P两个高端品牌系列，多次力压苹果拿下国内第一。
巅峰时期，华为和子品牌荣耀一度占据国内56%的市场份额，苹果被挤压剩下8%。
不仅如此，华为还把5G做到了全球第一，5G必要专利数量超过美企高通，还全球首发5G基带芯片，还发布了全球首款集成5G基带的手机SoC芯片5nm麒麟9000。
要知道，高通骁龙集成5G基带晚了一年多，而四年过去了苹果仍未能实现集成基带。
看到科技霸权地位受到威胁以及苹果、高通等美企的核心利益受到影响后，美方对华为发起了多轮制裁，尤其是断供芯片、停止麒麟代工等，导致华为手机销量下滑。
因为制裁导致芯片短缺，华为陷入无芯可用的艰难局面，不得已将子品牌荣耀剥离出去，只能眼看着失去市场，而苹果再次拿下了高端手机市场，份额飙升到了20%。
然而，库克却并不满足，反而想要摆脱对大陆供应链的依赖，积极推动大陆产能向外迁移，督促富士康、和硕等去印度建厂，想要吃上印度人口红利，再创新的辉煌。
不过，让库克做梦也没有料到的是，“反转”来得如此之快，苹果迎来了尴尬的局面。
首先是韩媒发布消息，表示今年4月份韩国军方就考虑在军事建筑范围内全面禁用苹果手机，原因就是iPhone手机有录音功能且无法控制，可能会导致信息泄露问题。
其次是俄罗斯和土耳其，要求政府机构人员禁用苹果手机，以避免出现泄密等问题。
再者就是马斯克直接对苹果发出警告，如果苹果手机的操作系统整合OpenAI公司的技术，那么考虑到安全问题，他自己旗下所有公司将会全面禁用苹果手机等设备。
以上三个方面消息的发酵，都可能让苹果失去一定的全球市场份额。这还不算，因为涉嫌垄断，苹果还被多地开出巨额罚单，甚至在“苹果税”方面都做出一些让步。
但在我们大陆市场，苹果却一直执行着全球最高标准的税率。这还不算，苹果还主动出击，要求腾讯整改小程序支付渠道问题，想要收取微信游戏小程序30%苹果税。
腾讯方面自然不乐意，因为小程序生态是微信辛苦打造的，且运行不经过苹果市场。
而苹果方面表示，微信此举影响了App Store的生态，如果腾讯不整改，就停止苹果产品的微信更新，双方谈判一度陷入僵局，于是传出微信和iPhone二选一的消息。
不过，微信毕竟是国民级应用，为不影响iPhone 16销量，苹果暂时妥协允许更新。
就在库克以为问题解决之时，印度信息技术部部长又公开表示，印度产iPhone 16将面向全球供应。要知道，印度产因为品控问题，之前就引发非议，导致退货问题。
为避免iPhone 16上市后受印度产问题影响，之前苹果就大肆宣传iPhone 16订单回流大陆代工厂组装。如今印度方面传来消息，直接戳穿了苹果的掩饰，引发网友不满。
再加上华为带来了全球首发的三折叠屏手机，相比之下iPhone 16更加逊色。诸多消息让苹果方面压力山大，但归要结底，还是苹果忘记了初心，忽视创新，注重营销！
如果苹果再不改变，继续疯狂“挤牙膏”，过于注重利润，恐怕只能面临销量下滑了。
