中国著名运动品牌陷入困境: 曾与安踏、361度齐名, 今却负债累累

体育人生2024-09-17 21:43:24  120

说到国产运动品牌大家可能想到哪些?可能大多数人会想到李宁,匹克,安踏,特步,361度等知名度较高的运动品牌,但今天我要说的这家运动品牌曾经也是鼎鼎有名,当年与安踏,特步等各大运动品牌齐名,巅峰时期店铺高达5000多家,如今却是负债累累,陷入危机!

这家运动品牌叫做“贵人鸟”,想必很多95前的人对这个运动品牌非常熟悉吧;贵人鸟可谓是成长最为迅速的中国民族运动品牌,先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。在国内的运动品牌当中可谓是行业巨头。

因为2008年北京奥运会的缘故,国内掀起很大的运动热潮,众多运动品牌在这个时期内迅速扩张,2009年的时候贵人鸟就在全国开了5000家专卖店,与李宁和安踏,匹克,361度等知名品牌齐名,虽然2011年的关店潮令贵人鸟受到不小的影响,但是并没有到伤筋动骨的情况。

2014年贵人鸟为了摆脱业绩下滑选择上市,2015年贵人鸟市值就已经高达400多亿,在国内运动品牌中稳压李宁占据首位,但贵人鸟公司之后的操作却是令人非常惊讶,因为公司想向多种类门店发展,各种项目投资总计超过20亿。但大多都是漫无目的,没有针对性的投资,导致亏损过多,贵人鸟公司陷入低潮当中。

此前在贵人鸟的公告中能够看出,2018年贵人鸟净亏损达6.4-8.2亿元,其还有11.47亿的债券没有兑付,2019年对于贵人鸟来说是非常困难的一年,也是具有非常挑战性的一年,能否浴火重生就让时间告诉我们答案吧

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因为设计师是李宁前设计师。

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