这组神反转文案，害我莫名其妙笑了一下

封薪锁爱，薪平气和…看完这几张海报，打工「吗喽」都哭了？ 最近，余额宝在武汉等地投放了一组很有意思的海报《「非科学&不严谨」工资调查》，唤起职场群体对存钱心态的强烈共鸣。 靠着神反转文案，余额宝这场营销最近狠狠出圈了一波。那么，这波营销有哪些高明之处呢?? ??项目背景 工资日算得上是余额宝的固定节目了，每月它都会为此产出一波创意营销。9月份的创意，余额宝把重点放在了「工资调查」上，引入谐音梗，凭借精准的洞察和独特的趣味性戳中网友内心。网友在热情玩梗讨论的同时，也潜移默化留下了「工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香」的认知。 ??营销亮点解析 ??谐音梗问卷文案，趣味带出「储蓄」心智 为什么单身的人工资一发就转余额宝？ 1. 怕被小猫叼走 2. 怕比不过隔壁桌的职场海妖 3. 才能收获爱情 答案：C 才能收获爱情 歪解：因为「封薪锁爱」。工资攒得下，爱情锁得住。 ??看到最后，害我莫名其妙笑一下！一边直呼好猝不及防的谐音梗，一边又在无形中被强势输入了储蓄心智。还有「薪进自然凉」「薪平气和」…全都是打工人的肺腑之言，余额宝真把打工人的「薪头好」整明白了！ 神反转的广告创意，给用户制造出深刻记忆点，同时用四两拨千斤的方式种下用户感知，最终吸引用户去余额宝端内搜索。 ??线下大屏投放，自带注意力焦点 余额宝在武汉楚河汉街 SKP 商圈真实投放线下 LED 大屏创意广告，让路过的打工人都会心一笑。不仅放大了广告创意的影响力，还将文案的反转具象化为屏幕的反转，打造和消费者的线下互动。有话题性的线下事件，可以引发用户晒图二次传播。 ??「假投放」，真反转 除了武汉是真实投放的线下大屏，上海、成都、深圳等地均为「假投放」形式趣味玩梗，以物理场景上的「反转」巧妙呼应了文案上的「反转」，虚实结合强化存钱主题。 ??打造长线 IP ，做深品牌定位 据了解，余额宝会将「工资调查」这一创意延用至后续每个月的工资日活动，重点关注打工人强烈的储蓄需求，在用户心中不断强化「工资先存到余额宝」这一基础动作。 通过不同的内容+创意实现形式，保持主题一致的前提下，余额宝将会不断丰富IP玩法，以更多元的触点连接更多有存钱意识的年轻用户。