广汽的问题和东风等如出一辙,合资加速下滑,而自主品牌却遭遇波折,并不能很好的对冲燃油下滑的影响
广汽去年业绩相对亮眼,一方面是因为埃安的爆发,另一方面就是本田下滑较小、丰田份额稳定
去年大家已经感受到了复苏的乏力,而网约车司机的群体不断壮大,带来了巨大的to B采购/网约车个体户需求,而埃安恰到好处的定位、价格,以及针对性的金融政策,和网约车群体内部的声量传播,使得其销量大增
而日系三强,去年丰田份额稳定,甚至还有小幅上扬,而本田小幅下滑,处于降价还能稳销量的阶段(今年的本田就进入之前日产一样,降价也稳不住销量的阶段,只能大幅下滑)?再加上自有品牌(传祺等)的销量增长,广汽去年整体销量还是相对乐观的
但今年一切都发生了变化,首当其冲的是网约车市场的饱和,埃安的销量下滑,而且埃安产品推新太慢,中间因为要给hyper资源,过去两年都没新产品,只有现成的迭代
一个车在B端、在网约车市场销量好,C端一定或多或少受到影响,无论是口碑、品牌价值,还是保险公司拒保、保费高等问题
而高端品牌hyper更是出师不利,毫无声量、毫无销量,自有品牌受到MPV、SUV竞争加剧的影响
另一边,今年本田进入了快速下滑期,而丰田进入去年本田那样,降价还能基本维持销量的阶段,导致今年广汽“双线开花”,自然难言乐观
24H1具体:
营收462.5亿元,去年619.1亿元
毛利21.5亿元,去年19.7亿元
经营损失7.6亿元,去年损失30.4亿元,今年有一个25.5亿元的其他收益
销售合营企业和联营企业的利润20.1亿元,去年53亿元,说明广丰、广本出现了显著的利润滑坡,主要是广本业务
净利润12.2亿元,去年26.3亿元
费用端:
销售分销28.3亿元,去年25.7亿元
管理25.3亿元,去年25.1亿元
在销量大幅下滑的背景下,销售费用依旧进一步上升,销售压力依旧很大
合资企业经营情况(广丰 广本)
营收918.3亿元,去年1284亿元
税后利润37.3亿元,去年95.7亿元
集团口径:
销售收入1811.42亿元,同比-22.42%
汽车产销85.95万、86.3万,同比-28.2%,-25.8%
海外销量6.8万,同比+190%
货币资金415.5亿元,同比-15%
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