海闻社讯 茶饮料市场延续了去年的迅猛。
8月27日，农夫山泉发布了上半年业绩，报告期内，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%，去年，这个数字为204.62亿元。公司毛利达到了130.32亿元，仍然保持了利润与营收双增。
虽然这个数字对于农夫山泉来说并不算特别亮眼，但是别忘了，在网络谣言的攻击下，这样的成绩，已经算得上优秀。
根据公司中报披露的信息，今年上半年，公司饮用水产品收益为85.3亿元，已经快被第二的即饮茶类产品赶超，后者数据为84.3亿元，差距只剩下1亿元左右。显然，这是两类产品收益“双向奔赴”的结果。
5月20日，农夫山泉发布微博，针对网络上的20条谣言一一回击。农夫山泉执行董事兼副总经理周力强调，农夫山泉与娃哈哈是“在法律框架下光明正大的竞争”。
农夫山泉在中报中提到，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较去年上半年同期下降18.3%。
对农夫山泉的持续攻讦并不是只伤害了农夫山泉，整个饮用水行业都因此受到了波及。尼尔森数据显示，2024 年 1-6 月我国饮用水销售额同比增长约 4.0%，而在一年前，这个数字还是 7.4%。虽然其中有大环境下行消费者“收紧口袋”和饮用水品牌直接竞争内卷降价的影响，但确实行业增长明显弱于预期。
相较于饮用水的下行，茶饮料的增长显然更加吸引人。
目前，农夫山泉茶饮料产品，主要包括东方树叶与茶π两个品牌，相较于茶π定位的果味茶饮，更大的营收还是东方树叶品牌贡献的。
中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。其中，根据尼尔森零售数据，东方树叶的销售额是增长90%，近乎翻倍。
截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，在东方树叶的示范下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品。
实际上去年，茶饮料市场就反超了碳酸饮料市场，成为了中国市场最受欢迎的饮料类型。这可能与现代年轻人对健康和体重控制的追求有关。
而农夫山泉，正是在这一领域布局较早的品牌之一。
早期中国茶饮料以加糖茶饮为主，代表产品是康师傅冰红茶。2011年，农夫山泉率先宣布进入无糖茶饮料时代，提出了“0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐剂”的概念。
今年8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中表示，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”
十年前的不毛之地变成了十年后的兵家必争之地，如今，茶饮料已经成了饮品市场无法绕过的一环。越来越多的巨头也开始布局无糖茶赛道，比如伊利的伊刻活泉，就换了一种思路搞起了即泡型茶饮。
虽然如今消费市场较为艰难，但是茶饮料市场的顽强，还是印证了人口众多的市场中小增量的可能性。越来越多的消费者愿意喝，东方树叶已经成为现象级的存在，无糖茶饮市场在不断壮大。对此，你怎么看？你平时会喝无糖茶饮料吗？
