巴黎奥运会日乒展现出了不俗的实力，虽然没能冲击到国乒核心地位但是日乒女队的张本美和以及早田希娜，日乒男队的张本智和对国乒主力球员构成了不小的威胁，洛杉矶奥运周期日乒的发展依然不容小觑。本次奥运会虽然张本智和身兼三项没有奖牌入账，但是在男单方面险些战胜樊振东，而早田希娜更是拿到了一块女单铜牌和一块女双铜牌的成绩。
两人在巴黎奥运周期多次战胜国乒主力球员，本次奥运会两人在对阵国乒时显得谦卑有序，张本智和输球后一改往日的狂妄，大方承认技不如人，而早田希娜主动要求与樊振东等人合影，并且在中国开通了个人社交媒体账号，在中国也迅速积累一批粉丝。
但是在奥运比赛结束，日乒队员回国之后，不为人知的另一方面却暴露了出来，原因是早田希娜回国后在接受采访时表示：想去面包超人博物馆，去鹿儿岛的特攻和平会馆，想感受自己活着和打乒乓球不是理所当然的事情。”据了解知览特攻和平会馆保存着日本陆军特别攻击队员的遗像、遗物和记录等4500件资料，早田希娜这样两面三刀的做法引起了中国球迷的勃然大怒。
樊振东以及孙颖莎等球员迅速做出回应，取关了早田希娜的微博账号，毕竟这是基本得底线问题，近日央视频也采取了行动，下架了所有关于早田希娜在奥运会的比赛视频，早田希娜再中国好不容易积累起的人设已经轰然倒塌。
然而翻车的不仅是早田希娜，张本智和与石川佳纯在回国后也遭遇了大翻车，原因是根据日本媒体爆料张本智和与石川佳纯在奥运会开赛前参拜了东乡神社，这是供奉日本战犯的神社，这里供奉着日本海军大将东乡平八郎，这一行为同样触碰了中国球迷的底线，虽然张本智和在中国的口碑不好，但是石川佳纯在中国却有着很高的人气，深得不少球迷的喜爱。
石川佳纯在国内市场的重要性是不言而喻的，是商业价值最高的日乒球员，她也深知中国市场的重要性，因此与国乒球员建立了良好的关系，在巴黎奥运会石川佳纯也一直与中国运动员合影，然而此事件严重影响到了石川佳纯在中国市场的商业价值和人气，马龙等球员立即对石川佳纯取消关注。石川佳纯本次事件无疑是一次错误的营销。
石川佳纯在此事件发生后也失眠了，凌晨五点发微博晒出了17张照片，照片中除了孙颖莎和陈梦之外，其他球员都是日本球员，试图通过这样的方式来挽回中国球迷的关系，但是没想到的是评论区骂声一片，石川佳纯的公关团队也着急了，急忙删掉评论，并且关闭了评论功能，这是这也于事无补，毕竟中国球迷对于这种辱华态度零容忍，石川佳纯的此事件也给国外运动员敲响了警钟，在追求商业价值的同时也要注意自己的言行举止，否则形象一旦崩塌就再也难以挽回！
