8月4日，一个炸弹新闻在车圈传开，根据外媒透露，著名豪华汽车品牌——奥迪将合作国内某龙头车企，共同推出全新电动品牌，全面为中国新能源汽车用户服务。更有传闻表示，奥迪全新品牌有可能采用“字母”标识。一石激起千层浪，众多中国奥迪车迷对此议论纷纷。赞同的人认为奥迪始终是奥迪，就算换了标识也会继续支持。反对的人表示如果奥迪真的换标，或将降低人们对全新电动品牌的豪华认同。
但事实上，如果回溯奥迪百年的品牌和logo发展历史，可以很清楚的看到，奥迪每次品牌logo变化，也伴随着奥迪整体战略变革调整的轨迹。而无论如何变化，奥迪的logo始终在四环和AUDI的交替组合中沿革。
百年奥迪，始于AUDI
其实我们去翻阅一下奥迪历史不难看出，纵观奥迪的品牌发展史，每一次里程碑式的品牌变革，都会伴随着LOGO的变化。
奥迪的历史可以追溯到20世纪初，其创始人是德国著名工程师奥古斯特·霍希（August Horch）。
最初的奥迪公司名为Horch，1909年由于商标问题，奥古斯特·霍尔希离开了Horch公司，他将自己的姓氏翻译成拉丁文“Audi”，正式创立了奥迪汽车公司。
1932年，德国萨克森州四家汽车制造商--奥迪、DKW、霍希和漫游者正式合并，汽车联盟股份公司正式成立，并选择四个连在一起的圆环作为企业标志，象征着四个成员公司之间牢不可摧的关系，由此开始奥迪四环正式启用。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，几乎包括了从摩托车到豪华轿车的所有业务。
二战结束后，汽车联盟的所有生产设施被苏联拆除并损毁，中途经过几次兴衰，直到1969年，新汽车联盟和NSU股份有限公司合并，组成奥迪—NSU汽车联盟股份公司，新公司的标志采用了汽车联盟旗下曾经的“四环”标志，同样象征着四个最初合并的汽车制造商：奥迪、霍希、漫游者和DKW。1985年，该公司改名为奥迪股份公司，“四环”标志沿用至今。
从奥迪品牌标识的几次变更不难看出，每一次LOGO的变化，都意味着品牌和公司遇到了重大的变动或调整。
例如，在奥迪品牌历史上被誉为复兴之作，在二战后帮助奥迪迅速迈入高速发展的奥迪100，可以说是全欧洲乃至全球范围内最经典的产品。而这款产品的尾标运用的恰恰是AUDI车标。
此外，奠定奥迪运动基因的RS标识，也恰恰是从AUDI的红色表示演变而来。
而网传此次奥迪全新电动品牌将采用新的视觉形象，也意味着这是对奥迪品牌本身极其重大的战略决策。如此重要的事情放在中国市场进行，也足以证明奥迪对中国市场的高度重视，以及该品牌在中国掀起豪华电动车浪潮的强大决心。
豪华电动另起炉灶，奥迪为什么选择中国？
众所周知，当前世界汽车市场尤其是中国汽车市场已经进入了“后燃油时代”。
电动化浪潮助力中国实现了新能源汽车的弯道超车。在世界主流新能源汽车市场中，只有中国实现了从供应链到动力总成，从智能座舱到智能驾驶全方位的电动化转型。从行业发展来看，2023年中国新能源汽车产销量分别为958.7万辆和949.5万辆，总体汽车产销量分别为3016.1万辆和3009.4万辆，连续15年成为世界第一。
刚刚过去的2024年7月，中国新能源乘用车零售87.8万辆，新能源乘用车的月度渗透率首次突破50%，正式超越燃油车成为中国汽车市场主流。毫不夸张地说，中国已经成为全球电动车领域最成熟的市场。
而作为中国绝大多数消费者眼中的老牌豪华品牌，奥迪已经中国人心目中尊贵、品质、「高社交价值出行」的代名词。毫无疑问，中国成就了奥迪，中国汽车市场对奥迪品牌的销量贡献率高达40%。而对奥迪品牌来说，中国既是最重要的市场，也是电动化转型最适合的市场。如果奥迪全新电动品牌在中国推出的传闻属实，我们也不会感到意外。
击溃电动车市场「伪豪华」，奥迪将重塑电动价值标杆
可惜的是，当前中国豪华电动车浪潮出现了一些发展误区，即部分主流品牌大力推行非车用的附加式智能座舱配置，如冰箱、卫生间等，并将其与电动豪华划等号。事实上，这类配置并不是电动车专属，也撑不起消费者豪华电动车的高价值需求。
对汽车消费者来说，电动车的最大核心还是电动化和智能化，电动化是对三电系统和配备的整车调校的更高需求，智能化更多是在智能座舱和智能驾驶方面的更大期待。奥迪如果真的推出全新电动品牌，那也是顺势而为、应运而生，足以说明奥迪品牌对中国的重视程度。
全新电动品牌，也可以从奥迪的官方新闻窥见端倪。前不久奥迪CEO高德诺也曾表示：“奥迪将重点研发智能网联电动车，争取到更多年轻的用户群体，未来奥迪与国内某龙头车企将在设计、驾控、质量等方面实现技术的强强联合，打造出更好的产品”。如果真如所言，全新电动品牌车型既可以获得奥迪的豪华品牌认同，又能够共享国内顶级车企在整车智能制造和电动化方面的技术成果，其产品力和品牌调性也将收获更多中国消费者的欢迎，成为重塑中国电动车市场价值标杆的「高分答案」。那么问题来了，到时候奥迪全新电动品牌车型出炉，你会选择买单吗？
