机会一直都有！对于家电企业和商家群体来说，最大的挑战，是如何把握和抢夺。站在2024年这个充满更多不确定性和挑战的市场上，家电企业和商家在这一轮内卷和洗牌中，也会有春天并能收获硕果。杨嘉||撰写今年以来一线家电市场的种种表现，让众多参与了3

不只是在中国市场，在全球市场上，未来彩电行业应该就是两家中国企业海信与TCL之间硬碰硬“掰手腕”了。最终结果将是“老大与老二打架”，然后洗掉一批的同行和对手。孔余||撰写这2年来，很多家电行业的渠道经销商，已经不怎么关注、关心彩电市场的走势

确切地说，对于今年旺季市场寄予更多期待和希望的空调厂商，已经感觉有点麻烦了。因为市场的走势和用户的需求，以及竞争格局的变化，充满未知并叠加复杂后，让不少空调厂商担心，即使未来高温天气出现，空调也可能卖不动了。周简||撰写过去30多年以来，对

树阴满地日当午，梦觉流莺时一声。随着今年618年中大促的首战，在5月20日打响，无论是天猫、京东、抖音电商，还是海尔、美的、格力、海信们，都没有感受到消费的热情和出货的旺盛，还是一如既往的市场发展和经营节奏，需求没引爆、用户没欲望。这也将是

这些年来，家电企业的营销体系一直处在合并、拆分的轮回之中。从各个品类事业部制“产供销”一体，到产品研发、制造与营销分割，全品类营销横向拉通；还有的则是一个平台一个体系负责所有品牌、品类的市场营销。华辛||撰写最近，格力电器在洛阳以“格力再跨

最近的家电产业，一线市场疯了，主要企业也疯了！不少经销商更是快要被逼疯了。周简||撰写听说没有？最近，某头部家电企业中国营销总部已经放出狠话：上半年任务完成不了的商家，不讲理由，没有原因，全调整和优化。企业要选择那些有能力、有思路、愿意拼的

湖田水足嫌多雨，草阁宵寒怕长潮。家电企业的618大战一触即发，各个厂商的重心还在配合国家“以旧换新”政策在各地的实施和落地。可以说，市场很热闹、厂商也很忙、家电营销人更辛苦，但是很多消费者却迟迟不出手，仍在持币待购。这也让众多家电厂商焦虑和

在今年以来的市场、经济和消费环境之下，价格血拼、价格恶战，对于一线市场的消费需求激活，真的还有用吗？这是当前众多家电厂商，必须要考虑的问题。否则，家家都血拼低价，用户抢不到反而透支企业的利润和资源。宁言||撰写即将于5月20日打响的2024

净水产业在经安全的水、健康的水两个发展阶段后，经历10多年的市场繁荣期。如今，随着鲜活水技术标准立项，以及海尔鲜活水净水机系列产品上市引爆，有望进一步打开净水产业的向上突破空间。贺扬||撰写来自科技力量驱动，加速中国家庭饮水在经历安全的水向

随着夏普宣布将在今年9月关停日本的液晶电视面板工厂，这不只是意味着曾经的液晶之父美誉的夏普，告别在全球彩电主流市场的争夺，也宣告日本将全面告别液晶电视核心产业，日本本土未来将没有一家液晶电视显示面板工厂。液晶电视核心产业正在加速中国化。孙力

树阴满地日当午，梦觉流莺时一声。本周家电圈，众多家电厂商还未复盘五一黄金周的市场动向和得失，就急忙开启了618年中大促的预热和布局。在当前的市场局面和消费形势下，家电圈认为，家电厂商的经营重心注定要被一轮又一轮的促销、出货和市场争夺所占据，

今年以来，一线家电市场从卷产品、卷价格、卷营销，到卷服务、卷品质、卷口碑，卷的如此厉害、如此全面、如此激烈，让所有造家电的、卖家电的心里有苦，却说不出来。如今又要面对618大促的强势卷，大家还能拼什么？宁言||撰写618年中大促，在五一之后

5月9日，格力电器连发两文，一份为《关于成立家用电器经营部的通知》，另一份为《关于卢陆群同志任职的通知》，此举被认为是吹响了格力电器家电全品类营销协同发展的新号角。家电圈获悉，格力电器首次在中国市场上组建家用电器经营部，主要负责家用空调、小

与3、5年前相比，不少家电厂商反馈：2024年五一消费市场，终于等到了一轮黄金周消费节点，主要城市和乡镇市场的不少商家都感受到局部的暖意和春色。当然来自家电“以旧换新”政策的推动力量，至关重要。宁言||撰写今年五一，不少家电商家终于“扬眉吐

说一句很多小家电企业不太爱听但内心又不会否认的话，那就是小家电行业从来没有什么技术门槛，小家电市场也没有产业链的护城河，有的只是“周期性网红品类”和“阶段性网红企业”。孔余||撰写这些年来，相对于很多大家电企业，数量更为庞大的小家电企业，却

一轮属于中小家电企业市场经营和发展的寒冬季，将在今年的夏天提前到来。这也将是2024年度众多家电经销商市场经营和发展过程中的最大商业陷阱。杨嘉||撰写零售、批发、工程，各个级别的市场出货，都在同比下行……空调、冰箱、彩电、厨电，所有家庭消费

家电“以旧换新”商战，正在迎来行业巨头联手斥巨资推动和挺进的关键时刻，这是否会刺激家电换新市场的消费井喷，是否会引发家电厂商聚焦换新市场争夺的一轮红海洗牌，还需要时间给出答案。周简||撰写既是开弓没有回头箭，也是箭在弦上不得不发。正当外界期

五一黄金周，杭州东站客流量迎来爆发性增长。而在这个流量高峰，格力电器携最新活动宣传广告“以旧换新，就选格力”和最新传播主张“格力真好”亮相杭州东站“中国高铁屏王”巨幕LED。依托五一热点，家电巨头与交通枢纽强强联手，向数以万计的旅客展示了其

厨房空调市场的机会，不在于空调等设备好坏和品牌大小，而在于设备与设备之间的协同一体化，以及用户的体验舒适和改造方便。最近几年，一线市场上持续走热的厨房空调现，更多来自企业的推广和少数群体的品质生活追求，并不属于所有厨房空调产品，也不属于所有

2024年一季报出炉，让外界对于家电行业认识产生了新变化。进入2024年以来，家电市场的洗牌加速，最具代表性的就是美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电的领先优势扩大，市场占比提升，呈现量利双增优势扩大。长虹美菱、TCL智家（原奥马电器）等