8月2日，在河北石家庄举行的格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长兼总裁董明珠透露，格力电器已研发了美容仪。消息传出后，再次引发投资者对格力电器多元化发展的讨论。
董明珠表示，用一个星期，就发现自己漂亮了，并鼓励现场的格力河北经销商下单。除了空调，格力电器正积极发展冰箱、洗衣机和生活电器业务。
2日下午，新黄河·大鱼财经记者在格力董明珠店内看到，格力微电流美容仪GM-E01尚未正式发货，预计8月25日起陆续发货，目前销量为360多台。这是一款红色的美容仪，介绍显示这款产品“EMS微电流，提拉紧致肌肤，粒子秒冲导入，促进护肤精华的吸收，机械振动按摩，促进脸部血液循环，热敷，促进血液循环，蓝光冰敷，舒缓脸部肌肉，无线充电底座”。
这款美容仪目前仅在格力董明珠店小程序内销售，记者在淘宝、京东、抖音等平台检索，均未发现这款美容仪。和同类美容仪产品相比，9800元的售价并不算低，在京东上，售价超过9800元的美容仪并不多，销量都较低。
格力美容仪开售的消息传出后，引发投资者讨论。
“2015年以来，董明珠也可谓紧跟时代热点，智能手机火热时造手机，新能源车火热造车，伴随着芯片火热的当下，她也适时将谋划已久的造芯片大业推向前台。”在大部分投资者看来，格力的多元化转型之路并不顺利。
格力电器的部分多元化产品销售缓慢。近日，一名江西投资者买了一台除湿机，“因为自己是格力的股东，所以最后选择了格力的品牌。拿到货以后，着实让人无法开心，2019年生产的产品，居然现在还在卖。”该投资者据此打消了再次购入格力电器股票的想法，他表示，投资格力依然只能是守成于格力的空调业务，而其他的业务是好是坏还未可知。
从年报数据来看，格力发展多元化十年，近几年空调占比重反而越来越高。新黄河·大鱼财经记者梳理2021年至2023年年报，空调占营业收入的比重分别为68.7%、70.1%和71.4%。
面对多元化转型不顺利的说法，董明珠曾公开回应：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我期望太高了，希望我明天装备业务就可以做到1000亿，跟空调规模一样。世界上还没有哪个企业能做到，我更不可能。我们的战略基本上没错过，只是现在的成长速度是不是能够快一点？”
从2023年年报来看，格力电器计划今年以科技作为多元化发展的核心驱动力，以工业制品、智能装备、生活电器、新能源为多元化发展的重点方向，持续推进多元化转型基本战略。
记者:杜林校对:汤琪编辑:刘玉红
