近期，国内电商巨头拼多多宣布对其业务重点进行调整，将商品交易总额（GMV）的增长重新设定为首要目标。这一举措紧随淘宝和抖音之后，显示出国内电商平台对于市场份额扩张和业务规模增长的重视。
在2023年第二季度，拼多多改变了原有的业务重心，从追求商业化和提高利润转向优先考虑GMV的增长。据悉，拼多多正考虑借鉴其跨境电商平台Temu的成功经验，计划在国内市场部分品类中试行“全托管”模式。该模式下，商家仅需负责供货，而平台则会确定最终的零售价格，力求实现更低的价格水平。同时，拼多多的核心管理层强调，国内业务仍需进一步提升人效。
类似地，淘宝也在618购物节后调整了其策略，不再单纯强调价格优势，而是将GMV的增长视为更重要的指标。淘宝对搜索权重分配体系进行了调整，弱化了绝对低价的战略，转而更多考虑GMV因素。抖音也做出了类似的调整，将GMV的增长取代价格力作为下半年的重点工作之一，并同时致力于提高服务质量。
这些变化反映了中国电商行业正在经历的一系列重要转型。随着市场竞争的加剧，各大平台都在寻找新的增长点和发展方向，以保持竞争力和市场份额。拼多多此次调整策略，旨在通过扩大交易规模来巩固其市场地位，并继续推动业务增长。
