在2022年10月27日，埃隆·马斯克以440亿美元的价格正式收购了推特平台。这次收购后，马斯克开始对推特品牌进行大规模重塑，并将该品牌重新命名为“X”。
最近，一些观察者表示，自马斯克接管推特以来，其在美国的收入出现了大幅度下降。根据《纽约时报》的一篇文章，在马斯克接管之前，该平台的美国收入为6.61亿美元；但在他接管后，这一数字迅速下滑至1.14亿美元。这种跌幅达到了惊人的83%。
对于这一现象，观察者琳达·亚卡里诺指出，她在创造收入方面所做的所有尝试都被马斯克的冲动行为所摧毁。她还补充说：“这是过去十年来科技领域最大的价值毁灭事件之一。”
此外，在去年的DealBook会议上，马斯克曾表示过：“如果有人想用广告敲诈自己、用钱勒索自己，那最好不要在推特上打广告。”这表明他并不认为传统的商业模式能够保证平台的稳定运营。
