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文｜小禾 编辑｜朴芳
#芒果内娱掌管迷综的神#
#被芒果迷综硬控的一生#
#芒果最近是捅了迷综的老窝吗#
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在社交媒体上，不少网友对近期芒果的迷综赛道留下了这样的评价。从《大侦探》的高能推理，到《密室大逃脱》的实景解谜，再到《魔方新世界》的智勇博弈，以及《女子推理社》《院人全年无休计划》《森林进化论》《YES OR NO》等，芒果的迷综赛道高能满满。
不过，即便在一骑绝尘的情况下，芒果系列迷综还是能够走在创新的路上，开辟出全新的推理赛道。7月28日，芒果TV全新打造了首档乡村创意实景寻宝真人秀《忙忙碌碌寻宝藏》，将剧情推理与乡村生活相融合，为推理赛道再添一把“火”。
在热门云集的推理赛道上，《忙忙碌碌寻宝藏》是如何走出差异化路线，玩出迷综新花样的呢？
寻宝+故事推理
芒果推理综艺再添新“宝藏”
《忙忙碌碌寻宝藏》，顾名思义，这是一档以“寻宝”为主题的节目，节目的核心玩法便是嘉宾利用初始道具开启推理，完成并通过一系列富有挑战性与创新性的任务关卡，嘉宾可率先拿下一枚“金铲子”。
这一节目模式此前连续亮相芒果TV《名侦探学院》第四季和第五季，留下了无数令人印象深刻的名场面。而本次《忙忙碌碌寻宝藏》将会以熟悉的味道、全新的阵容，带领观众开启一场寻宝之旅。
在首期节目里，杨迪化身为管家，庞博、孙阳、武艺、万妮达、田曦薇、王安宇六位嘉宾化身为寻宝者，分别拿到了不同的初始道具，他们需要根据自身道具展开各种推理，六个初始道具将会指向同一个藏宝地点。整季节目将会为观众讲述六个宝藏故事。
相较于传统的推理节目，《忙忙碌碌寻宝藏》的推理模式创新之处具体可以体现在以下三点：
其一，推理场景更沉浸，让观众更具有故事感。在《忙忙碌碌寻宝藏》中，将实景更具象化，整个村庄都成为了推理场景，节目里面更是有多位村民参与，成为了节目中不可或缺的NPC角色。
其二，推理内容更丰富，让观众更具有探索欲。在节目中，所有的故事推理都是从道具开始，这既要求嘉宾展开丰富的联想，从中寻找到最精准的思路，也成功激发了观众的好奇心和探索欲。
其三，推理过程更紧密，让观众更具有同频感。由于节目的推理和剧情发展一环接着一环，观众在观看的时候，也会与节目内容产生共振。在节目的弹幕中，不少观众都会在嘉宾寻找线索时，表达自己的猜测与思路，沉浸其中。
另外，节目还紧跟当下潮流趋势，融入了微短剧元素，通过短小精悍的剧情片段，为推理过程增添了更多的戏剧性和故事性。首期节目中，嘉宾解锁短剧第一集《隔壁村厉总竟是我爷爷》，将悬念从一开始便拉满，很难不开始期待推理出来的故事后续发展。
推理+乡村生活
迷综宇宙开辟“治愈系”赛道
对于一档推理类综艺来说，《忙忙碌碌寻宝藏》除了高能烧脑的推理内容之外，还可以在节目里看到慢综艺的影子，在追求紧张刺激的迷综宇宙中，开辟了一条“治愈系”推理综艺新赛道。
在节目中，嘉宾需要在乡村中一边进行紧张的推理，同时还需要完成自给自足的生活，通过他们的视角，带领观众走进乡野、感受生活。本季节目的故事发生地在浙江杭州的青山村，嘉宾们共同居住在村里的“宝来屋”，沉浸式体验农村生活，感受农村风光。
在首期节目里，处处都可以看见乡村生活的缩影。杨迪开着“莫兰迪”号的三轮车惊喜亮相；在合宿生活中，王安宇为两只小狗搭建狗窝；田曦薇和武艺去接大母鸡；庞博和孙阳到同村的村民家借菜；万妮达下厨炒着菜……网友戏称这是《向往的生活（寻宝版）》。
不仅是通过合宿充分体现乡村生活，在推理中，也是与乡村生活紧密结合。庞博的初始道具是一把渔网，于是他开始尝试在鱼塘中进行打捞；万妮达的初始道具是一个竹筒茶叶，于是她开始寻找茶叶相关内容，这也让她在节目里上了一堂极具文化韵味的青山茶艺课。
节目通过将推理寻宝和实景真人秀相结合，融合大量关于乡村文化的部分，紧扣乡村+文旅新风口，让推理走进乡村，带动当地文旅。
比起快节奏的推理内容，在《忙忙碌碌寻宝藏》中，嘉宾体现出了别样的松弛感。武艺与孙阳分享同款线索，被笑称正是“藏不住事的年纪”；田曦薇脚踩着滑板，在村里四处寻找线索；王安宇在寻宝的过程中，累了便躺在草地上悠然自得睡上一觉，松弛感拉满。
这样的综艺玩法，让《忙忙碌碌寻宝藏》既有了慢综的治愈感，又有了脑综的挑战基调。
互动+会员定制
芒果被称为“掌管迷综的神”
在芒果的迷综宇宙中，越来越多的综艺不仅注重推理过程的紧张刺激，也在不断探索综艺叙事化的升级，以剧情式、连续性的叙事提高节目内容的吸引力，同时，还在节目里融入人文关怀，为节目注入灵魂，引发观众共鸣。
为了能够扩大迷综赛道的受众群体，芒果TV在推理节目中不断创新：不仅有越来越多的互动形式，观众可以直接参与其中；同时也有越来越丰富的会员定制模式，带给观众更优质的内容。
一方面，从互动上来看，在《忙忙碌碌寻宝藏》节目录制期间，节目组便在微博上发起“游戏由你决定”的互动，获得数以万计的网友参与其中。通过线上平台，观众可以参与竞猜、投票、解谜等活动，直接能够影响节目进程，给观众一种身临其境的参与感与成就感。
同时，在芒果TV站内的芒果互动空间中，“侦探海龟汤”、“寻机头”、“学院贪吃蛇”、“森林进化论”等互动游戏内容，针对观众感兴趣的推理游戏内容，平台提供渠道，让观众真正切实体验推理游戏，形成了平台与观众之间更强的粘性。
在《忙忙碌碌寻宝藏》播出后，节目也创新性推出了“宝藏游戏厅”，观众可以通过掷骰子游戏，在不同的方格内完成指定任务，回答节目相关问题，还有机会解锁心动图片和心动瞬间。
另一方面，从会员定制上来看，芒果TV重磅推出了会员综艺厂牌“小Fun综”，紧密贴合平台会员的喜好与需求来打造内容，从“toB”转向“toC”，这也使得平台对于内容质量的创新和探索有了更高的追求。
在“小Fun综”厂牌里，除了当前每周日正在播出的《忙忙碌碌寻宝藏》，接下来还有像《院人全年无休计划》《名侦探学院8》《森林进化论2》等众多解密互动的推理节目。
近几年来，芒果TV在迷综赛道的布局呈现出矩阵式和精细化的特点，通过以剧本杀、密室、桌游博弈、全女性推理、海龟汤等不同方向进行细分，培养了一批具有粘性的“推理迷”观众。
从一档推理节目到一整个推理节目矩阵，芒果TV不仅为观众搭建了一个专属的“迷综宇宙”，更是承包了“推理迷”的春夏秋冬。即便在迷综赛道稳居头部，芒果TV仍旧持续不断创新和尝试新的形式与主题，挖掘年轻观众的喜好，保持着在迷综赛道的长久竞争力和吸引力，真正做到了迷综赛道的“常青”。
