福特中国发展简史(中): 飙升, 销量下跌? 触底反弹!

怜晴谈趣事2024-07-31 09:00:00  52

本篇内容为福特中国发展简史(中),福特中国发展简史(上)。

飙升

福特全球自顾不暇时,穆拉利已经敏锐意识到了,中国可能是福特未来的救星,在2007年走访中国并成立南京研发中心后,2009年,又把亚太及非洲大区的总部从曼谷搬到了上海。

同时出席了长安福特重庆工厂的奠基仪式,又让亚太区总裁韩瑞麒兼任福特中国CEO,姿态做的很足,回报也很明显。

2011年,福特中国制定了个1515计划,到2015年,要投放15款新车,产能提升到120万。

不得不说,福特在这件事上的眼光非常精准,从2011年到2015年,既是合资品牌在中国的高光时刻,也是福特在中国最春风得意的几年。

在这个计划下,福特的乘用车能来的都来了,真叫个群英荟萃。

比如2012年引入国内的第三代福克斯,各位把“唯一真神”打在屏幕上,好看、好开、动力强,虽然有点小毛病,但不影响大家的购买热情;

比如2013年上市的马丁脸蒙迪欧,费油无所谓,小毛病多也没事,帅是一辈子的事,蒙迪欧的颜值放到今天也是顶尖;

还有福特更擅长的SUV产品,比如2013年上市的翼虎,完美踩中国内SUV爆发的时间点,甚至跟大众途观一起蹦着高的加价;

还有2015年上市的锐界,正宗美式运动七座SUV,以及2013年上市,但销量稍微差点意思的探险者,还有小SUV翼搏,福特几乎所有优势产品集中爆发,美式运动的形象也正式确立。

同时,眼看着日系车仅凭借家用属性就卖得那么好,福特心里也犯嘀咕了,运动?运个屁!

2014年,又推出了对应属性的中国特供产品:福睿斯,这个车在当时被一通臭骂,都说福特忘了本,不运动还能叫福特吗?祖宗之法不可变呐!

但事实证明,大家就是喜欢这种车,嘴炮永远不是购买力,在这代福克斯进入产品末期时,福睿斯一度是福特在中国卖得最好的产品。

此外,为了配合激进的产品策略,长安福特还推动建立了重庆二、三工厂,杭州工厂,还收购了哈飞在哈尔滨的工厂,长安福特的巅峰产能达到160万辆,成了福特在全球最大的生产基地之一。

1515计划带来的收益极为明显,长安福特的年销量2013年67.9万,2014年80.2万,2015年86.8万,2016年,长安福特达到了销量巅峰95.8万,贡献了长安汽车90%的利润,加上江铃福特,那一年福特在中国的总销量127万辆,因为对福特全球的利润贡献超过20%,还被要求在年报中单独披露中国业务。

大家都很兴奋,觉得照这个速度下去,福特马上就要站上中国汽车市场巅峰了,甚至又提出了2020战略,到2020年推出20款新车,但谁也没想到,这反倒成了福特在中国的昙花一现。

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