新势力即将要退出价格战？7月29日，网传的一张零跑汽车《致车主们的一封信》图片中提到，汽车价格战的滚滚热浪中，零跑汽车也成为了备受瞩目的参与者，但8月1日起，零跑汽车将做出重大战略调整，收回部分车型权益。至于将回收什么车型、哪些权益，信中并未提到。
上述公开信中还写道，这一决策并非跟风之举，而是经过深思熟虑的战略布局。在价格战的激烈竞争下，零跑汽车始终在寻求平衡，既要满足消费者对于性价比的期待，又要确保企业的可持续发展和产品的品质保障。对此，飞灵汽车向零跑汽车方面求证，该公司相关负责人对此表示：“此图来源不明，我们正在查证。”言下之意，即为假消息。不过，需要注意的是。在7月29日下午，某媒体援引零跑销售顾问消息称，权益是有的，但调整主要针对C16车型。这款车型于6月28日正式上市，定位中大型6座SUV，售价区间15.58万-18.58万元。此次销售权益调整内容主要包括：整车+三电的终身质保政策的，变成取消除易损件外的整车终身质保+三电的终身质保；取消赠送4个航空头枕；目前购买C16，官方赠送5000元选装包抵扣券、2000元车色选装抵扣券也将在7月31日取消。
不过，这一消息的真实性有待考证，目前还处于传言阶段。而根据某汽车博主消息，7月22日-7月28日，零跑新增订单接近 8000辆，本月累计订单预计将破30000辆。如果此次8月份权益的退坡为真，可能会对零跑新增订单持续性产生一定影响。值得注意的是，不仅仅是BBA等豪华品牌，近期包括通用、大众等都选择退出价格战。在新品牌这边，也有一些企业不再参与价格战。其中，极氪也在7月29日公布了8月份的权益退坡消息。根据公告，从8月份起，全新极氪001包括WE版、ME版、YOU版权益均一致，为车漆颜色限时免费、终身ZAD智能辅助系统、家充桩1000元优惠，以及低息金融。
相比7月份，8月极氪取消了WE版和ME版免费赠送价值1.2万元的21寸轮毂；YOU版取消了免费赠送价值2万元的22寸锻造轮毂，以及猎装露营套装等。如果与3月份上市初相比，权益收缩更是明显。而蔚来已经在此前的7月22日，对多款车型的现金优惠收缩了3000元-5000元不等。而理想汽车也别爆出从8月1日起，L7和L8系列将开始取消赠送充电桩。在去年的6月份，理想汽车 CEO 李想发微博表示：“我们坚持提供交流口，永远送充电桩”。不过，这条微博目前已经不可见或被删除。
根据第三方数据显示，7月1日-7月21日，理想销量为3.02万辆；问界为2.66万辆；蔚来为1.33万辆；零跑为1.32万辆；小米为0.75万辆；小鹏为0.52万辆。从前三周销量和订单数据来看，理想和问界预计将在本月月销超4万；蔚来和零跑继续破2万；小米和小鹏则保1万辆交付。
