如今内娱的电影营销方式花样百出，从原来的简单剪辑发展到后来的花钱雇人演绎，再到现在的胡乱剪辑，这种方式或许会满足一时的热度，但翻车的风险同样很高。最近，正在热映的《异人之下》就因胡乱营销，直接惹恼素人。
近日，《异人之下》在官方账号中发布了一则营销短片，里面引用的正是影片中夏禾在医院偷袭冯宝宝的片段。画面中，伪装成护士的夏禾与冯宝宝一来一往，直到夏禾的口罩被摘下。为了突出夏禾这一瞬的惊艳氛围，或者是片方觉得演员自身的说服力不够，就加入了素人的观影反馈。
片方插入了素人瞪眼惊讶的表情，同时配上这样一则文字：美到宕机。这样的剪辑就会让人误以为观众是看到夏禾之后，出现了“美呆了”的神情。
就在网友纷纷调侃“群演越来越专业”之时，被“宕机”的观众现身评论区，揭穿片方这种“张冠李戴”的行为。这位观众表示自己并非群演，的确是一位观众，但他惊呆的表情不是因为夏禾的这一片段，也不知道片方何时拍下他的。最后还怒斥片方为了流量，随意剪辑!
观众的这段话一是表明片方事先没有沟通，二是直指片方牺牲观众利益，来实现流量的目的。不论是哪一个层面，都足够接近法律的红线了。可能这位观众也不想把事情闹大，只是希望官方表达一下态度。
很快，片方就做出了反应。根据这位观众的说法，《异人之下》片方先是道歉、删视频，随后还寄去了两份礼物——电影周边，以及签名照。得亏片方反应及时，才没有引发更大的舆情。
从片方的火速反应来看，证明《异人之下》确实不太好过。自从电影上映以来，主创团队卖力路演，但口碑却是一路走低。先是“难看”声不断，之后就是网友集中吐槽的“男凝视角”，还被指有擦边的嫌疑。
这些观影反馈也让影片票房一降再降，还有网友调侃“不会打不过多次重映的《你的名字》吧”，就目前的态势而言，的确非常危险。影片的预估票房从自信满满的15亿滑落到如今的1.54亿。
面对外界质疑，导演乌尔善也没有回避，故作轻松地表示：习惯就好了。殊不知究竟是要他习惯差评，还是让观众习惯烂片。之后乌尔善还是把锅甩给了观众，认为这是新类型，大家不适应。只是根据大众的观影反馈，显然观众们很不适应。
由此来看，宣传营销对于影片的票房具有一定的影响，可影片的真实口碑就只能靠自己了。与其用离奇的营销方式把观众骗到电影院，倒不如在电影本身多下功夫。纵观今年的暑期档，热度远远高过口碑，几乎每一部上映的影片都在经历网友的口诛笔伐。这样看来，内娱电影人还是要多多努力，少一些抱怨和歪心思，多一些做好电影的初心。
