掌上春城讯近日，广州市代表团带队出访泰国，抵达泰国的第二天上午，广药集团在曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，发布《王老吉国际市场发展战略报告》，将进一步加快在泰国的市场布局，不断推动王老吉凉茶国际化发展，传播东方健康哲学与吉文化。
广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，已连续三年上榜，2023年更是跃升41位居第426位，目前正朝着打造世界一流医药健康综合性大集团的目标迈进。广药集团旗下拥有多个中华老字号品牌，其中，有着196年历史的王老吉已成为全球销量第一的天然植物饮料，成为传播东方健康哲学和中华优秀吉文化的最佳载体。
东南亚华人众多，对中国企业而言蕴含着巨大的市场潜力，泰国作为东南亚的重要经济体之一，食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重，其食品饮料市场近年来呈现出积极的发展态势。
作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场是重要市场，在海外市场销售占比有重要份量。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。
WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上重新诠释而来。其中，Value（价值）代表了健康的价值主张，Origin（根源）代表着天然的产品品质，Vivid（活力）展示了年轻的品牌活力。其设计时尚、发音流畅，将以“健康”“天然”“活力”的形象，助力王老吉获得更多的海外消费者认可，进一步打开东南亚市场新格局。
本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目，是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国锺华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。锺华集团是王老吉在泰国的经销商，在泰国当地具有良好的发展态势。双方致力于在泰国进一步提高王老吉的影响力。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将进一步加强中泰文化交流和提升凉茶文化、中华优秀吉文化的世界影响力。
广药集团董事长李楚源说：“泰国是东南亚的文化和经济中心，同时也是广药集团在东南亚的重要市场，相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆，可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系，向世界展现东方健康哲学的魅力。”
随着消费者对健康、营养和可持续性的关注增加，植物性饮料已成为饮料市场中一个充满潜力的细分赛道。Skyquest的研究报告显示，到2030年，全球植物性饮料市场规模预计将达到716.2亿美元，在预测期内（2023-2030年）的复合年增长率为12.7%。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理王平介绍，王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。东南亚市场是王老吉海外重点销售市场，产品已实现全面覆盖，在泰国、印度尼西亚、柬埔寨、越南等国家均有销售，部分市场已实现全渠道覆盖。其中泰国市场表现突出，预计今年将继续保持快速发展势头。此外，刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步推进，未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。
在全球56个凉茶博物馆的建设中，在海外部分，纽约凉茶博物馆已在2018年建成开放，首个欧洲博物馆已于今年2月签约，纽约第五大道凉茶博物馆也将在4月份开馆，不断加速文化出海。
随着国际品牌标识在海外的陆续发布和海外凉茶博物馆的加速布局，王老吉有望在国际市场实现更大的突破，深度融入海外本土市场，为全球消费者提供更加多元的健康植物饮料，打造全球超级饮料品牌。
