达人营销丨2024腰部达人成长研究报告

方案职场友人叨2024-07-24 15:25:53  62

. ??方案名称:2024腰部达人成长研究 . ????研究背景 1、市场需求 ·达人营销市场规模增速放缓,品牌投放花费精细化,从追求流量和曝光,转变为看重潜在的传播效果和转化产出回报,选择更多腰尾部达人进行用户心智种草和口碑维护 2、达人增量 ·达人数量持续扩容,头部达人始终属于稀缺资源,腰部达人迅速成长,不断涌现有代表性、创新性的内容,在积累粉丝量提升黏性的同时,也为投放市场提供更多选择 3、平台战略 ·腰部达人作为平台的中间力量和新鲜的商业化血液,他们可塑性强,活力充沛,是未来头部达人的候选,是当下品牌营销偏爱的群体,也是平台达人生态和内容供给可持续发展的根基 . ????报告核心要点 1、腰部达人数量整体扩容,、知hu、B站三平台涨幅突出 2、短视频、社区/社交平台腰部达人商业合作以快消和流量行业为主;知hu、B站腰部达人擅长部分长决策周期品类合作 3、腰部达人成型窗口期4~7个月,平台需在此周期内发掘并打造原生属性,避免潜力达人流失 . ????报告内容 1、平台腰部达人成长观察 2、各平台腰部达人能力解析 3、腰部达人发展特点观察 . 全58页PDF 方案解释权及版权归上传用户所有

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