当地时间7月25日，OpenAI在官方网站公布，正在测试名为SearchGPT的一些新型人工智能（AI）搜索功能原型。这些功能旨在将OpenAI AI模型的优势与来自互联网的信息相结合，为用户提供快速及时的答案，以及清晰且有关联的来源。
新功能与训练AI模型无关，引用信息源包括新闻集团和《大西洋月刊》等合作方新闻。
OpenAI的发言人Kayla Wood告诉媒体，SearchGPT的服务由GPT-4系列模型提供支持，SearchGPT发布时仅提供1万名用户的测试名额。
OpenAI官宣测试搜索功能后，社交媒体上，有网友配了一名男子流汗的动图，比喻谷歌现在要急得流汗了，这条成为超过2万赞的热门评论。
AI搜索与传统搜索之别
搜索国内大家最熟悉的肯定是百度，同时考虑到各大社交媒体平台的封闭性，许多人现在可能更多使用抖音快手、微信微博乃至小红书进行检索。
百度仍然是公共搜索领域，适用范围最广的，毕竟在抖音、微信等平台搜索，并不会给出其他平台或网站的信息。
不考虑网页的抓取和处理过程，仅看用户端，现在主流的搜索技术，实现路径还是关键词匹配。
笔者还记得上学的时候，老师专门演示了如何使用百度更精准的搜索到信息，需要用好一些限定符号，包括？！*等，尽量不要输入句子，而是输入一些关键词等等。
时至今日，搜索工具还是这番模样。如果搜索时表述不明确，结果就可能南辕北辙。
当AI被引入搜索领域后，情况就发生了巨大的变化。
在前端，搜索者不再受到关键词约束，可以直接发问，想到什么问什么。后端，搜索引擎匹配内容时，也不再只是干巴巴的匹配关键词，而是可以建立在对网页内容的分析基础上加以匹配。
比如，这两天全网最热的话题是“董宇辉单飞”。那么同样输入这5个字，百度搜索和秘塔搜索呈现的效果大不一样。
百度搜索弹出的内容，靠前的标题中一定包含“董宇辉单飞”，无从知道每条资讯的内容质量，如果我想了解相关内容，需要每条都点开。而秘塔搜索则已经将合计28个网页链接中的相关内容进行了提炼整理，连缀成整段文字，同时列示了大纲框架。
这种对比并非凸显二者优劣，AI搜索远没有成熟。不过从现在一种AI搜索应用，已能看到未来AI搜索发展的趋势。
归结起来，AI搜索就是做一个高效可靠的信息秘书。
谷歌百度仓促应战
面对AI搜索的发展浪潮，谷歌百度等传统搜索厂商也在艰难转型。
今年5月份，谷歌发布“AI概览”(AI Overviews)功能，将AI融进其主导全球的搜索引擎之中。当用户进行搜索时，AI概览会首先弹出，提供一份由AI整理的摘要。但在使用运行中，AI概览经常给出一系列离谱和错误的答案，反响并不好。
百度也不甘落后，早在去年就推出了“AI智能问答”功能。整体看，效果并不算理想，其能整理网页数相对有限，参考的答案质量也一般。
笔者检索“百度AI智能问答怎么用”，百度AI智能问答列出了三个步骤，其中第一步就是“打开百度AI智能问答APP或小程序”。笔者检索了微信和手机应用商店，并未发现有相关软件。何况，只要在百度搜索中提问，该功能就会自动弹出。
通过溯源，笔者发现信息源来自另一个网站的某条帖子，目测是AI写的……不禁想到去年在全网火过的一篇文章《AI，正在疯狂污染中文互联网》。这一点在AI搜索中体现得非常明显。AI不加拣选地收录没有质量的内容，形成低质量甚至错误的答案。
目前看，AI搜索还无法避免这一问题。所以谷歌百度为了回应市场质疑，上马AI搜索服务，多少显得过于仓促。
就此而言，OpenAI算是比较谨慎的了。首先，它明确了SearchGPT的信息源主要来自专业媒体，这就意味着其呈现的内容不会是全网搜索的结果，保证了内容的质量下限。
AI搜索变现难
AI搜索之所以受关注，正因为其能直接提供“答案”，但AI搜索商业化的困境也正在于此。
许多AI搜索的使用者，最初的使用动力，并非AI搜索技术有多么可靠易用，而在于目前的AI搜索“没广告”。
广告的大量存在，早已使得搜索引擎的内容质量严重下滑。以百度为例，哪怕有时搜索内容非常明确，也会弹出一些无关的广告出来。
AI搜索，则是一步到位，帮使用者过滤掉了许多无关信息，提高了检索的质量和效率。但这也正是谷歌百度等“犹犹豫豫，磨磨蹭蹭”的原因。AI搜索方便用户的同时，也把传统搜索的收入支柱——广告一并抛弃了。现在发展AI搜索，是一个无止境烧钱的项目。
所以值得OpenAl的另一条声明也值得玩味。“除了SearchGPT原型，OpenAl还将推出一种供发行商管理在SearchGPT中显示方式的方法，让发行商拥有更多选择。”
这部分说明OpenAl在测试AI搜索功能的同时，也在同步探索AI搜索的变现方式。尽管OpenAl现在主打使用者付费模式，但如果AI搜索得到了使用者的认可，那么未来参照SEO推广，植入内容未尝不是可行的模式。
股民：还在吹？销户！
在行情相对低迷的当下，投资者显然无法对科技新闻“脱敏”。在每日经济新闻《剑指谷歌？OpenAI官宣正在测试AI搜索功能！》一文的评论区，有人痛批该文“吹人工智能”。或许，该投资者在“人工智能”概念板块投资收益不佳吧。
不过这也反应当下热捧的人工智能，实在是“概念热，应用冷”。最近Kimi、豆包应该属于国内大模型的顶流了，但距离“杀手级应用”还差得远，并没有和国内同行拉开差距。
看来看去，人工智能大热之后，除了跑出个OpenAI，就只利好以英伟达为代表的硬件厂商了。当然，一大批“玩转AI”的付费课程也算割了一波韭菜。
这么说，并非否定人工智能。而是从科技发展和市场投资角度看，人工智能领域已经历了多次潮涨潮落。2016年3月，谷歌研发的AlphaGo击败韩国围棋高手李世石，市场也是这般关注人工智能，催生了一大批创业公司。
已有分析师预测，如果明年ChatGPT5不能顺利发布，或者实测效果不及预期，那么如何撑起一个10万亿美元的市场想象？
结语
技术发展和市场波动，不以个人意志为转移。尽管AI搜索尚不成熟，但已收获了大量拥趸。
根据AI产品榜，今年6月，秘塔搜索访问量超千万。AI时代注定涌现更多主人翁，互联网巨头们圈下的地盘，都有望被重新撬动。
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