14亿人口，为何没能带动消费？
生意越来越难做，背后又有哪些残酷的真相？
曾经风光无限的商家开始叫苦连天。
生意越来越难做，顾客越来越难伺候。
但是，究竟是什么，让这片诱人的"蛋糕"变得如此难啃?
人口红利消失，劳动力成本上升
人口红利，曾经是中国经济腾飞的秘密武器。
据世界银行数据，20世纪80年代到21世纪初。
中国15到64岁劳动年龄人口占比高达70%，为经济发展提供了源源不断的低成本劳动力。
但好景不长。
伴随着人口老龄化的加剧，这一比例正在快速下降。
国家统计局数据显示。
2022年，中国60岁及以上人口占比已达18.9%，劳动年龄人口占比降至62%。
因此，银发族的崛起，便意味着劳动力数量的减少。
在当下，许多餐饮、零售等服务行业频频出现"招工难"的现象。
如果不狠心加钱加薪资根本就留不住人。
而据智联招聘发布的《2022年夏季人才趋势报告》中写道。
2022年第二季度，餐饮业平均招聘薪酬同比上涨12.6%。
远超同期社会平均工资增速。
与此同时，90后00后逐渐成为消费的主力军。
他们追求品质生活，更加注重产品和服务的个性化体验。
传统的"多、快、便宜"策略已难以满足其需求。
企业不得不投入更多成本用于产品升级和服务优化。
这无疑进一步压缩了利润空间。
而劳动力成本的上升，既是人口结构变化的必然结果，也折射出消费需求的新变化。
这一趋势下，企业唯有加快转型升级的步伐，以创新和质量取胜，方能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
当然，劳动力成本只是影响消费的一个方面，除此之外，居民收入和消费分层也发挥着关键作用
收入增长放缓，消费能力下降
消费，本质上是收入的函数。
但近年来，中国经济增速放缓。
继而居民收入增长乏力，消费能力不免受到影响。
据数据显示，2022年中国GDP增速仅为3%，创下1976年以来的新低。与之相对应，居民人均可支配收入实际增速也下滑至2.9%。
远低于过去10年6.4%的平均水平。
老话常说：手中有粮，心中不慌。
但是，收入增长的放缓，直接影响了居民的消费信心和支出意愿。
更雪上加霜的是，房贷、教育、医疗等刚性支出占据了居民收入的"大头"。
以房贷为例，据央行数据。
2022年中国个人住房贷款余额高达38.6万亿元，占家庭部门负债的87.6%。
一笔动辄数十万上百万的房贷，无疑挤占了居民其他方面的支出。
另外，2022年《中国居民储蓄调查报告》指出。
超过70%的受访者认为目前收入水平难以满足日常消费需求。
而有近40%的人表示会减少不必要的消费支出。
这种"谨慎型"消费心态，导致零售、餐饮等行业的客流量和销售额持续低迷。
实际上，收入增长放缓、消费能力下降。
则是充分反映了当前中国经济发展的阶段性特征。
而在经历了高速增长后，中国经济正步入高质量发展的新阶段。
这一过程中，提升居民收入水平，优化收入分配结构，将是扩大内需、促进消费的关键举措。
毕竟，只有居民钱包鼓起来，消费市场才能真正旺盛起来。
当然，收入分配不均、贫富分化等问题也制约着消费的进一步释放。
消费分层严重，中低端需求不振
消费分层，是当前中国社会一个不容忽视的现实。
贫富差距的拉大，导致消费市场出现了明显的"两极分化"。
北京大学一项研究显示。
2020年中国家庭人均可支配收入最高的10%与最低的10%之间的差距，达到了29.2倍。
这意味着，顶层10%的家庭，其消费能力相当于底层10%家庭的29.2倍。
也就是消费分层，造成了近14亿人口大市场的"层层切割"。
一方面，处于金字塔顶端的高净值人群，消费能力超强。
据麦肯锡发布的《2021中国奢侈品报告》指出。
2021年中国奢侈品市场规模达1420亿元，同比增长36%，占全球奢侈品消费的21%。
而在这个数字的背后，是国内财富快速向顶层人群聚集的结果。
他们追捧名表、豪车，成为奢侈品牌争相讨好的"金主"。
路易威登、香奈儿等顶级奢侈品牌。
销售额在中国市场连年飙升，其背后，正是高端消费需求的强劲增长。
与之相反的是，占据人口"大头"的中低收入群体，消费能力严重不足。据国家统计局数据。
2022年中国居民人均可支配收入33616元，折合每月不到3000元。这部分群体面临着住房、教育、医疗等各种开支的压力，可自由支配的收入十分有限。
而且，消费分层的加剧，也让企业不得不重新审视其市场定位。
许多企业开始聚焦高端市场，推出昂贵的产品和服务，以获得更高利润。
但高端市场毕竟是一个"小蛋糕"，竞争也愈发激烈。
而广阔的中低端市场，虽然单个用户的消费能力有限，但积少成多，其潜在需求不容小觑。
结语
14亿消费者，看似一片"蓝海"，实则暗流涌动。
人口红利的消失，收入增长的放缓。
消费分层的加剧，共同交织成中国消费市场的海洋。
这个海洋，它既是企业面临的挑战，也是国家经济转型的阵痛。
而想要掌握破局之道，则就在于供给侧和需求侧的双向发力。
企业要顺应消费升级趋势，以创新驱动和精细化运营。
提供更多高品质、高性价比的产品和服务，精准触达不同层级消费者的需求。
另一方面，国家要深化收入分配制度改革，多措并举提高居民收入水平，扩大中等收入群体，激发消费潜力。
要知道，14亿人口，不仅是一个数字，更代表着14亿个鲜活的生命。
他们有着不同的生活背景、不同的消费诉求。
我们在发展经济的同时，更要以人为本，不断提升14亿人的获得感、幸福感。
