拼多多旗下Temu上半年GMV突破200亿美元, 超越去年全年总和

7月23日，据报道，拼多多旗下电商平台Temu在2024年上半年的GMV（商品交易总额）已超过去年全年。今年上半年，Temu的销售额达到约200亿美元，而2023年全年的销售额为180亿美元。

据Bernstein研究估计，2023年Temu在美国的广告支出达到30亿美元。这一庞大的支出使Temu与亚马逊、Target和沃尔玛等电商巨头齐名，成为美国最大在线广告商之一。

据悉，广告情报公司MediaRadar日前发布的报告也提到，去年1月-11月期间Temu的广告支出同比增长了1000%。按照Smarter Ecommerce电子商务洞察主管Mike Ryan的说法：“Temu正在用现金‘轰炸’所有（广告）渠道。”

5月31日，欧盟委员会方面透露，拼多多旗下跨境电商平台Temu由于用户数量超过关键标准，满足了用户超过4500万的超大型在线平台（以下将简称为VLOP）定义，因此必须遵守更严格的在线内容规则，以符合《数字服务法》（以下将简称为DSA）的相关规定。

据网经社跨境电商台获悉，Temu此前于2023年4月进入欧盟市场，并在德国、法国、意大利、荷兰、新西兰、西班牙等27个欧盟国家间快速扩张，截至今年3月31日其在当地的月均活跃用户约为7500万。

对此，欧盟方面在一份声明中表示，“在今天被指定为VLOP后，Temu必须在收到通知后的四个月内（即2024年9月底之前）遵守DSA最严格的规定”。

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，对Temu来说，被定为超大型在线平台既有挑战也有机遇。一方面，需要遵守更严格的规定意味着运营成本可能增加，在合规方面需要投入更多资源和精力；另一方面，这也显示了其在欧盟市场的重要地位和影响力，有助于提升品牌形象和用户信任度。

"中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，Temu来说，被欧盟定为超大型在线平台（VLOP）将产生多方面的影响。根据欧盟《数字服务法》（DSA）的规定 ，Temu需要遵守更为严格的运营安全新规。此外，Temu还需遵守透明度要求，定期发布有关内容审核决策和风险管理的透明度报告，以及系统风险和审计结果报告。

当然，通过遵守严格的监管要求，Temu可以提升自身在欧盟市场的品牌形象和消费者信任度。可以与同样被列为VLOP的其他国际公司交流学习，借鉴其管理经验和技术手段，提升自身的管理水平和运营能力。被认定为VLOP后，Temu在欧洲市场的知名度和影响力将进一步提升，有助于其拓展市场份额和增加用户数量。