[环球时报特约记者吕克]从7月18日的50亿元，到7月22日的60亿元，2024年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）短短几天猛增10亿——今年开局慢热的暑期档，终于在近日感受到提速的热度。截至23日中午，暑期档总票房已突破61.7亿元。接下来，又有多部中外大片上映，在线下路演、点映和线上预告片、花絮等多元营销模式助力下，暑期档有望在7月底8月初迎来又一波高潮。
《抓娃娃》挤进年度前五
据猫眼专业版数据显示，在刚刚过去的周末，国内电影市场单日票房分别为3.7亿元（7月20日周六）和3.5亿元（7月21日周日），就连7月22日周一工作日票房也有近1.5亿元，比前几周数据提升明显。截至7月23日14时，《抓娃娃》《默杀》和《云边有个小卖部》分别以16.9亿元、11.4亿元和4.9亿元暂列暑期档票房前三；两部好莱坞暑期动画《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》排在第四和第五位，在中国累计票房分别为3.2亿元和2.4亿元，和头部影片差距甚远。
如果说7月3日上映的惊悚片《默杀》还算是预热，那么7月16日正式上映的《抓娃娃》，则是真正“点燃”了暑期档的热度。凭借沈腾、马丽这对黄金搭档的号召力，以及《夏洛特烦恼》导演闫非/彭大魔的再次出手，保证了这部《抓娃娃》有着足够娴熟的喜剧元素。该片早在13日拉开全国大规模点映时，口碑和话题性就已经在酝酿，到了16日正式上映，首日票房就达到1.5亿元，随后一路强势领跑大盘，最高日票房入账2.5亿元。《抓娃娃》这样的强劲走势，俨然是2022年同样由沈腾、马丽主演的《独行月球》的重演，该片最终以31亿元的成绩成为当年暑期档冠军。根据猫眼专业版的预测，《抓娃娃》最终票房或能达到34亿元的高度，有望问鼎今年暑期档甚至是登上年度票房榜首。截至目前，《抓娃娃》在年度票房榜上位列第五，《默杀》排在第六。
在票房领跑的同时，《抓娃娃》也获得了不错的口碑和讨论度。该片在豆瓣网上得到7.4的评分，高于2年前的《独行月球》（6.6）。不少影迷肯定《抓娃娃》在喜剧立意上的打磨，主创延续了《夏洛特烦恼》《西虹市首富》和《我和我的家乡》中的“身份错位”设定，通过打造一个现实中的虚构环境，靠“装”“瞒”和“骗”等悬念来推进剧情，老马一家装穷骗儿子小马十几年的做法也引发讨论。有人认为为人父母用心良苦，这是现实中教育焦虑的极端化体现；也有人代入儿子小马那种无时无刻被监控的内心感受，仿佛就是中国版的《楚门的世界》。这部手法荒诞、主题严肃的作品激起的共鸣和反思，正适合放暑假的学生和家长，收获高票房和高话题性也在情理之中。
“超级英雄”对决
在《抓娃娃》等片的带动下，暑期电影市场已经上涨到周末票房日均3亿、工作日日均1亿的水准，这对于后续上映的新片来说是不错的前景。本周末，又将有多部不同类型中外新片上映：国产奇幻IP真人版《异人之下》、好莱坞超级英雄大片《死侍与金刚狼》、青春题材新作《倒仓》，以及日本当红动漫《蓝色禁区：凪》。这几部新片都话题和看点十足，《死侍与金刚狼》作为今年好莱坞最重要的A级大作之一，早早就通过多种渠道开展了营销宣传，两位主创和导演还特意来到中国，在上海举办了盛大的见面会和精彩片段首映礼。同档上映的《异人之下》也不甘示弱，作为“中国原创IP超级英雄”的真人奇幻电影，也积极放出主演胡先煦、娜然等人的幕后花絮，并于22日举办了盛大首映礼。导演乌尔善不仅讲解特效镜头背后的动漫元素、东方文化，更有费翔等人的幕后探班，让人不禁想到去年暑期档同样由乌尔善执导的《封神第一部》，正是靠成功的营销、路演助推口碑和票房的逆袭。
近些年热卖的日本动漫本周末将奉上了一部新片《蓝色禁区：凪》，这部以足球为主题的体育向作品，上映档期恰逢巴黎奥运会开幕，鲜明的画风和剧情，有望获得二次元爱好者和体育迷的关注。另一部青春题材影片《倒仓》，则罕见地关注戏曲学校学生的成长和羁绊，把青春的萌动、成年时的寄望与传统京剧艺术相结合。该片曾在6月的上海电影节首映，此前点映时也收获不少业内好评，或将成为7月影坛的一匹黑马。
8月影市再接再厉
等到了8月，还有更多重磅新片将与观众见面，其中部分作品已经进行了点映，提前开始营销冲刺。8月3日上映的《解密》改编自茅盾文学奖获奖者麦家的同名长篇小说，将把观众带回到上世纪四十年代风起云涌的隐蔽战线。片方已经在网上放出大量幕后花絮、主演剧照，并在本周开启线下点映活动。与《解密》同档上映的《从21世纪安全撤离》，已在上周末靠点映口碑出圈，“满分电影”“观感炸裂”“十年内最好中国电影之一”……这些好评让人不禁好奇，这部由《李献计历险记》导演李阳打造的少年奇幻冒险片，“打个喷嚏就穿越”的脑洞究竟有多大？
此外，在8月还夹着一个七夕档（8月10日周六），徐峥自导自演的《逆行人生》、追光动画“白蛇三部曲”的最新篇《白蛇：浮生》，以及朱一龙主演的《负负得正》，都是具有看点、明星和话题性的热门作品，片方也在陆续放出各种营销物料。如果以上这些影片水准到位、营销出圈，从《抓娃娃》点燃的这波影市热潮有望延续下去，助力今年暑期档在下半程打出一个漂亮的翻身仗。
