喜羊羊你记住，你别人不一样。
无人在意的角落，《喜羊羊与灰太狼之守护》悄悄上了架。
平淡的票房，绝迹的讨论度，宣发的寒酸都在明示这电影正在远离主流。
你说它有情怀加持，但新片不如《卑鄙的我4》，也不如复播的《你的名字》；
你说它日落西山、无人在意，但它又能踩头国产佳作《落凡尘》。
那个主题曲被全民传唱、那个敢豪赌动画电影老大哥、那风光无限的喜羊羊为什么变得如此“落魄”了呢？
`断层
一个很很直白的问题：喜羊羊知名度那么高，为什么吸金那么差？
因为，它正在远离它的观众。
你在影院选动画电影时，喜羊羊的唯一优势似乎就是“耳熟”了。
作为IP本应该拥有对其它作品优势的核心观众，他们却和这部动画渐行渐远了。
喜羊羊首播是05年，这横跨20年的动画寿命，也让首批小朋友变成了社会里独当一面的分子，“羊狼合家欢”的也不再具有亲近力。
休闲低幼的画风，老套的故事观，甚至羊村们的集体“医美”都在疏远他曾经的观众们。
其次，喜羊羊内容不曾拥有连贯性。
一个是当时国产主流的“按季创作”，同类竞品可替代多；
二是经历资本交易，团队变动等因素，喜羊羊的“断更”和风格变化。
这些都导致观众没办法持久形成追剧观感，也难以培养忠实的粉丝。
最后，喜羊羊宇宙的「繁多的系列」让喜羊羊的更像一种“贴牌”存在。
观众断层、内容变动、垄断性消失，都在导致喜羊羊系列的IP价值不断被消磨。
`错失
如果说奥飞重金买入喜羊羊只是为了当吉祥物，那多少像个段子。
可现真实世界里，努力不一定代表着成功。
喜羊羊22年回归大电影，今年请回喜羊羊之父黄伟明回归，互联网周期性更新喜羊羊的咨询和变化...
似乎团队真的很努力，但效果呢？
要知道奥飞作为行业里食物链顶端，旗下的IP并不少，但失败的故事同样多。
有妖气买进卖出、国漫精品的“慢工出细活”、涉及全产业链却亏损明显...
15年大圣归来，市场重新开始押注中国动画时，喜羊羊系列大电影开始了断更。
今年作品强烈的机甲风，也有推销机甲玩具的嫌疑。
在电视霸权的消亡背景后，其在新一批儿童观众中的劣势逐渐放大。
作为行业先驱者的收支不匹配，直接让其在“赚的少亏得多”中迷离，风口没捞到，优势又不多，IP一度成为其食之无味的负担。
没法从头开始变为“流量动漫”，又错失稳住脚跟的儿童基本盘，那个人见人爱的喜羊羊逐渐变得拧巴起来。
在同行们卷内容，炫技术的同时，老前辈反而走起情怀、致敬、热门元素堆叠的路子，这何曾不是一种讽刺呢？
`重心
说实话，动画电影这条路真很难赚钱。
包括熊出没、哪吒、大圣归来这些团队也不能保准自己的下部作品就一定卖座。
它不像传统商业电影，在把大纲和阵容的消息放出去就能预估收益了。
成本高、挑剧本、难估算，几乎除了省演员公关问题外，所有电影难题它都有。
包括这次拉黄伟明回来当监制，还一次把《喜羊羊》和《开心超人》两个IP一同放出，多少也像是次“烧点钱”的市场故事。
作品质量或许不是资本们关心的重点，反而像是场利帮助IP进行溢价的造势。
票房高最好，但低了也没关系。
只要换取到一定量的市场关注度就够了。
因为这部分产生的延伸效应，就能带动到其它领域的版权收益和估价。
不过这也无可厚非，毕竟勉强活下去，总比挥霍殆尽换翻盘更符合生存之道。
