哪怕有再多质疑,外界也不得不承认,雷军造车三年,复刻了小米手机当初的奇迹。今年小米汽车冲击12万台的交付量,这意味着将入账300亿元。小米汽车正式挤上了牌桌,雷军再一次封神。
1. 小米300亿入账
从上市之日起,小米汽车就火爆异常。3月28日小米SU7上市当天,大定订单仅4分钟就突破1万台,7分钟破2万台,27分钟高达5万台,24小时达到88898万台,后来很快就破10万台。如此惊人的成绩,刷新了业内订单记录。当然,有人会说这只是订单,要看实际销量和交付量才有意义。截止6月15日,小米SU7累计交付突破20000台,6月单月交付量突破万台大关。
仅用了3个月,单一车型交付过万,这样的速度“前无古人”,新势力销冠理想,当时也用了1年时间。上市之初,小米SU7今年交付量目标为7.6万台。但仅两个月后,靓丽的成绩就让小米调高了交付目标:今年保底交付10万台,力争12万台。雷军近日表示,11月份可以提前完成10万台目标。这意味着,小米今年交付量大概率能够达到12万台。以SU7售价中间值25万元计算,小米汽车今年可以入账300亿元。
2. 小米挤上牌桌
一年10万台交付量,这样的速度在车圈绝无仅有。理想、蔚来、小鹏这些造车新势力头部车企,也是花了三年左右的时间才完成这样的目标。而小米,只用三个季度就能实现。此前,小米销售端透露,目前SU7累计锁单已经超过了11万辆。换而言之,对小米来说订单不是问题,唯一需要考虑的就是产能。供应链整合,是雷军和小米的拿手好戏。今年小米汽车能否达到12万台,产能爬坡是制胜的关键。
小米汽车工厂二期工程,即将进入动工阶段,年规划产能为15万辆,两期合计产能最高达30万辆,这是SU7今年交付12万台的有力保障。更重要的是,小米汽车拿到了独立造车生产资质,不再需要依赖北汽的代工。近年来生产资质不断收紧,小米汽车能够拿到这样的资质,证明了自己的实力。种种迹象表明,小米汽车在当下汽车行业激烈的竞争中挤上了牌桌,新能源汽车竞技场上,多了一个实力强劲的选手。
3. 雷军再次封神
雷军自小聪慧,少年得志,在武汉大学求学期间,就留下许多传说。在中国第一代程序员求伯君的力邀下,雷军加入金山并一路升至总经理,带领金山成功登陆资本市场,实现了财务自由。然后,雷军当了天使投资人,孵化并投资了UCWeb、欢聚时代、拉卡拉等多个知名企业。后来,雷军又创立了小米,手机业务干到全球前三。回归雷军的人生经历,妥妥的爽文男主角。
2021年雷军宣布造车时,伴随着诸多质疑。不过,雷军用实际行动有力回击了这些质疑。3月份发布会上,当小米SU7的价格打在大屏幕上时,现场一片沸腾和欢呼,甚至很多观众开始高喊“雷神”,亢奋的声音此起彼伏。后来SU7大卖,小米汽车频频登上热搜,成为流量圣体。于是,很多人又将雷军称为营销之神。对此,雷军回复道:“我知道,这全部源于小米SU7巨大的成功”。
很多车企和创始人,在耀眼光环的背后,都有很多争议,小米和雷军自然也不例外。但从商业角度来看,我们必须承认,无论是在金山打工,还是创业造手机,甚至造汽车,雷军都获得巨大成功,一次又一次封神。雷军的外在形象是一个现象级的复杂综合体:既有小镇做题家们十年寒窗人生逆袭的梦想投射,也有财富自由者们不愿躺平持续创业的英雄情结,当然也有备受争议的“雷布斯”“雷斯克”等江湖花名。
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