时间来到2024年下半年，戴森的“国产平替”们，看起来不止于在国内，而是想尝试在全球市场“平替”戴森。
今年618，天猫公布了一组数据，称有368个新品牌拿下趋势品类冠军，榜单中排在最前面的，就是高速吹风机品类的徕芬。徕芬一度被外界以“戴森平替”认知，所以这次，外界的一个说法是戴森被“戴森平替”给“平替”了。这种“平替”已经不限于产品上，而是出现在了市场地位上。如果从销量上看，这已经不是徕芬第一次领先戴森。
（天猫618数据图）
事实上，与“戴森平替”这个标签发生过关联的国产品牌不只徕芬一个，品类也不限于高速吹风机，在包括洗地机、扫地机、吸尘器在内的清洁电器领域也普遍存在。而从中国小家电的后续发展趋势看，“戴森平替”们的“平替”行动，还大概率从国内走向海外、扩展全球。
就在前述天猫618数据公布不久之后，小家电知名品牌小熊电器表示“拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司61.78%的股权”。罗曼智能主营业务就是个人护理小家电产品的研发、生产和销售，其中就包括吹风机，且关键核心部件高速无刷马达实现自研自产。
最近，小熊电器的最新公告称，同意收购，目前已完成股权转让等工商变更登记手续，罗曼智能成为小熊电器的控股子公司、纳入合并报表范围。
小熊电器还明确表示，收购罗曼智能，是为扩充个护小家电业务，借助其ToB客户拓展海外市场，以及发挥与罗曼智能在供应链、产能、渠道方面的协同效应，把罗曼智能的优质产品导入小熊电器国内市场各个渠道，提高罗曼智能的产能利用率，提升小熊电器个护小家电业务的收入规模和综合竞争力。
小熊电器的产品以时尚设计和性价比为主要符号，旗下此前也有吹风机产品，但与徕芬等品牌相比，在该品类上表现不算突出，此次收购罗曼智能，或许也是看到了品类上的发展前景。
据了解，徕芬就是凭借自研自产电机和性价比打开了在高速吹风机品类的局面。小熊，未必没有复制徕芬路径、“平替”戴森的考量。
比徕芬更进一步，小熊电器的“平替”行动可能会更彻底，因为他收购罗曼智能，还想进一步打开海外市场，那么，可能的“平替”行动，也会走向海外。
相比包括吹风机在内的个护小家电，清洁电器在全球范围内对戴森的“平替”行动显得更迅猛。
比如在2023年被称为“法国黑五”的French Day，追觅扫地机L10s Ultra在法国电商平台Boulanger的销量排名超越戴森，斩获品类第一。日经中文网最近的一则消息中则称，“戴森2023年推出的新产品扫地机器人在小米等中国品牌挤压下，存在感薄弱”。
另外就是，手持无线吸尘器，是戴森的传统优势产品，不过，在中国市场，这个被戴森带火的品类，看起来受到了新品来洗地机和自动化能力更强的扫地机的大幅度挤压；而在日本、韩国等另外一些亚洲国家，洗地机也在兴起，它恰恰是传统吸尘器的最大对手。
根据每日经济新闻消息，中国清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率。像是石头科技Roborock、追觅Dreame、科沃斯的Ecovacs和Tineco，在海外的搜索热度超过扫地机器人鼻祖美国品牌iRobot。九阳的Shark，也有不错的表现。
最近，清洁电器相关上市公司石头科技和莱克电气陆续发布了业绩预增公告，其中还共同指出了业务出海对业绩增长带来的积极影响。
此前，包括科沃斯、追觅在内的品牌都在海外取得了良好的成长，出海已经成为清洁电器和小家电品牌的共同选择。基本可以预计的是有更多的品牌会走向海外，更早布局的品牌们还会加深布局。
凭借有竞争力的产品和价格，在全球市场，中国清洁电器和小家电“广阔天地，大有作为”，与此同时，对戴森们的“平替”行动，也必然从国内走向海外。
当然，国产品牌们需要注意的是，在用产品和价格竞争优势持续打开全球市场的背景下，也要推送有效的创牌行动，来提升自身的不可替代性。毕竟，未来，其他市场内的“平替行动”也有可能会展开，这是市场竞争的规律。
而对于戴森，以及与戴森类似的跨国巨头们，或许也需要做出改变，即便放不下高端的身段，也需要追上“平替”们布局前沿技术的步伐。要不然，在数量庞大且竞争力不断优化的中国品牌的出海潮面前，是很危险的。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）
