极目新闻记者戎钰
被寄予厚望的2024年暑期档，“终究还是错付了。”
第三方数据统计显示，截至7月22日，2024年暑期档（6月1日-8月31日）全国电影总票房（含预售）达到60亿，观影人次为1.49亿，两项数据均远不如去年同期。武汉多家影城负责人都在接受极目新闻记者采访时坦言，今年暑期档的生意相比去年“差远了”。
2023年暑期档，在中国影史上留下了浓墨重彩的一笔：档期总票房昂首迈入“200亿+”时代，达到史无前例的206.19亿元，观影人次高达5.05亿，国产片票房市场占比也接近88%，三项数据均刷新历史纪录。
但从2024年暑期档前半程的市场反响来看，今年暑期档的成绩单远不如去年漂亮，截至7月22日，档期总票房仅为60亿，相比去年同期的102亿逊色不少，而最让影院方面忧心的是，暑期档目前的观影人次相比去年同期少了4成多。
为什么今年暑假观众不爱进电影院了？一位深耕本地影院行业的资深人士告诉极目新闻记者，新片吸引力不足和观众消费习惯改变，是今年暑期档“火力”不猛的重要原因。
该人士分析，去年暑期档从6月下旬就开始发力了，先是陈思诚与朱一龙、倪妮合作的《消失的她》一上映就成爆款，在各大社交媒体上持续曝光，吸引了大量观众购票观看，到了7月，《八角笼中》《长安三万里》等新片也一起大卖，让暑期档大盘数据越来越“一路狂飙”。
去年7月20日，古装奇幻大片《封神第一部》上映，“你们都是我的‘鹅子’”“她明明是祥ray”“都听我北伯侯的”等电影台词在网络上掀起讨论狂潮，于适、费翔、娜然等人陪同乌尔善导演启动全国路演，连续一个月密集宣传，直接把暑期档热度拉满。到了8月，反诈大片《孤注一掷》又成功接棒，风靡一时，最终成为档期票房冠军。
但反观今年暑期档，直至7月22日，依然没有出现一个超级爆款，连单片“20亿+”的小目标都还没有实现。
除了新片号召力不足，观众消费习惯的转变也在暑期档票房上有所体现。多位武汉影城负责人都表示，文旅等行业的蓬勃向上“抢”走了很多观众，同时也有不少家庭观影群体出于各种考虑减少了观影次数。
据极目新闻记者了解，为了吸引更多观众走入电影院，武汉影院行业也在这个暑假各出奇招、花样揽客。比如，有的影城积极开展异业合作，通过抽奖为观众赠出旅游名额；有的影城在会员日设置特价场，票价最低只需19.9元；有的影城联合所在商业体发放“购物金”，联动发力；还有的影城直接在自家影厅内开直播，线上留客。
本周，乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》两部暑期档强片将陆续开启点映，助力暑期档下半场的热度。如果他们能复刻去年暑期档的成功，或许能让今年暑期档的成绩单“好看”一点。
