彭小东?=广战神?=媒无界?+竞合力?+抢占心智?+1秒认知?
饿了么的谐音梗，藏不住了
在《面朝大海春暖花开》中，海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。
如果你最近经过上海地铁站，也会发现，平时默默无闻的柱子也有名字了。
仔细一看，每一个柱子都在告诉你同一件事：生活是赛场，饿了么买药，想为你撑场。
细想一下，我们的生活里，确实隐藏着很多的“赛场”：
有吃不够的美食，就有吃不动的时候；有干不完的工作，就有睁不开眼的打工人；有不能错过的夏日活动，就有没法躲过的炎热高温……
饿了么买药看到了在生活赛场中努力的你，所以提出了“生活是赛场，我们为你撑场”的主题。无论你正在面对哪一场比赛，饿了么买药一定为你撑场。
而在具体表达上，饿了么用了一个谐音梗，以及一个以物喻事的手法。
为了传达“生活是赛场，我们为你撑场”的信息，饿了么买药将目光放到了一个简单的载体上——柱子。
柱子，既能直接地代表品牌“撑场”的角色，同时每一个柱子也像是饿了么买药想要关心的、那些正在生活赛场上默默支撑着的人们。
海子在诗中给每一座山每一条河取名字，希望我们生活中可以，处处被温暖照耀。
饿了么也是如此，给地铁柱子取名也是试图给人们一些温暖的关心。
为此，这次饿了么买药联合力度伸、百多邦、泰诺、达喜、江中、999皮炎平六大夏季常用药品牌，给那些一直默默“撑场”的柱子起了名字，也希望给每一个努力生活的你带来一份安心保障。
通过“饿了么买药给柱子起名”这样一个略带无厘头的举动，让人们获得“被看见”的感觉。
同时也让正在奔赴不同赛场的人们看见，不论你将要去工作、运动、胡吃海喝还是撒欢，饿了么买药都会为你“撑场”。
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当下，媒介玩法越来越多样化，其中有一个明显的趋势，品牌在传播上不只是把媒介当做载体，更是媒介即内容。
也就是说，媒介本身它就是一种寓意表达。
比如，此前天猫对机场行李传送带进行创意改造，希望给每个人能带来好运。
而这次，饿了么在地铁柱子上做文章，也是基于柱子这个载体背后的寓意，它正好契合着饿了么的品牌角色，去支撑人们的生活。
相比那些大的idea，有时候更喜欢这种简单轻巧的创意，让读者会心一笑。
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美团优选的谐音梗文案，太会玩了
说起烟火气文案，我们或许会想起大润发超市，疫情期间，大润发超市释出一组烟火气文案，凭借细腻的洞察说出网友的心声，登上热搜第一，引起广泛热议。
但最近我发现，美团优选写的谐音梗文案也同样很有意思。为了推广「美团优选 特价菜场」文案以「省钱」为主题，以蔬菜、鱼肉等食材为创意灵感，把文案海报写在运输车上，变成行走的广告牌。
特价菜场文案
马不停蹄奔向你
——马蹄
这菠值了！
——菠菜
别看个头大，
但是白菜价。
——白菜
为了见你，
跑断了腿。
——前腿肉
省钱这件事，
没拖过后腿。
——后腿肉
一点梅花冤枉钱。
——梅花肉
里里外外都省钱！
——猪里脊
明天笋就到家了
——春笋
真是我的掌上明猪！
——五花肉
该花的花，
不该花的别花。
——五花肉
文案将蔬菜、肉类拟人化，用食材的口吻宣传了超省卖点。马蹄的「马不停蹄奔向你」；春笋的「明天，笋就到家了」；菠菜的「这菠值了」；以及梅花肉的「一点梅花冤枉钱」......巧妙将食材名融入文案中。
去年，美团优选提出「真的真的省」的品牌主张，今年，美团优选再次以贴近社区市民生活的创意形式，将文案印在送货车上，传递品牌「省」的立意点。
这其实不是美团优选第一次借助蔬菜、鱼肉写文案，此前，美团优选就推出一组立春养生文案，以趣味的口吻传达食材的养生功能。
立春养生文案
摸过的鱼多了
就知道春天的鱼有多鲜
还养肝补脑”
——鱼
今年的第一波韭菜，
下饭神器，又温补阳气，欢迎来割
——韭菜
春天适合炒炒cp，
比如炒香椿和鸡蛋......
这对清心养颜的CP
——香椿
警惕春天里的暗送秋波
多吃菠菜养肝明目，擦亮眼睛
——菠菜
嘴要笋，吃春笋，
肥嫩鲜脆，舌尖和脾胃都说好
——春笋
吃二锅头上头，吃马兰头上脸
排毒后年轻状态上脸
——马兰
文案一语双关，阐述多吃蔬菜水果的养生功效，安利效果满分。
省钱文学海报
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除了以上这两组蔬菜文案，美团优选还曾推出一组同样烟火气十足的省钱文案，以一日三餐的蔬菜水果为主角，结合经典电影台词和文学作品诠释省的消费哲学，充满人文主义，通过神转折让文案妙趣横生。
我买几个橘子去，
你就站在此地不要走动。
学学那些真正会过日子的人，
上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。
今夜我不关心人类，我只想你。
担心你不知道红心蜜柚打折了，
2斤只要4.99元
我不再装模作样地拥有很多朋友，
而是回到了孤单之中，
所以真正的我开始了独自的生活。
7块多一大袋马拉糕，
我一个人就能吃完。
时间的无涯荒野里，没有早一步，
也没有晚一步，刚巧赶上了。
小米椒不到一块钱。
很累。不想爱了。
不到10块钱的榴莲千层可以吃一个。
她那时候还太年轻，
不知道所有命运赠送的礼物，
早已在暗中标好了价格。
还是明码标价的放心一点，
海天蚝油，1瓶只要5块9。
世界上最痛苦的事，
一定是从来不曾尽力去爱。
还有本地菜心不到三块钱的时候，
我没有多买。
在银河系西螺旋臂的末端
那片未曾标明的寂静虚空中，
悬挂着一颗不被人注意的
小小的黄色太阳。
距离它大约9800万英里的轨道上，
运行着一颗完全无足轻重的
蓝绿色小行星。
小行星上有一包
不到6块钱的灌汤小笼包。
你内心肯定有某种火焰，
能将你和他人区别开来。
用心里的火，
蒸一蒸这包不到6块钱的翡翠干蒸，
肯定也特别好吃。
也许我们心上都有一个缺口，
呼呼往灵魂里灌着寒风，
我们急切需要一个
正好形状的心来填上它。
如果有人的缺口是带刺青瓜形状的，
那真是便宜你了，这还不到一块钱。
出自威廉·萨默塞特·毛姆的《面纱》
年轻的时候，我以为钱就是一切，
现在老了才知道，确实如此。
快去抢黄小米，1公斤只要7块9毛9。
出自王尔德
我无法说清我们是否曾经爱过，
但可以肯定的是，
我们俩在一起时笑过。
一起吃过不到1块钱一块的绿豆饼。
这不就够了吗。
出自米歇尔·图尼埃《桤木王》
打翻了牛奶，哭也没用，
因为宇宙间的一切力量都在
处心积虑要把牛奶打翻。
还好这十盒牛奶才29块多，
打翻了少心疼一点。
来自威廉·萨默塞特·毛姆的《人性的枷锁》
橘子不是唯一的水果，
就像世间没有唯一的答案，
你的人生也还有别的可能。
不到两块钱，富含维他命，
一杯柠檬水，
敬生命中所有别的可能。
珍妮特·温特森的《橘子不是唯一的水果》
时间不早了
可我一刻也不想离开你，
一刻也不想离开你
可时间毕竟是不早了。
最终决定打开一个不到9块钱的
突尼斯软籽石榴，
单数就暂时离开你，
偶数就再也不离开你。
出自史铁生的《我与地坛》
我可以抗拒一切
除了诱惑。
拜托诱惑的唯一方法就是屈服于它，
不到三块一斤的西红柿太诱惑了，
必须得买点。
出自作家与艺术家——奥斯卡·王尔德
美团优选把大众耳熟能详的经典文学嫁接到消费场景，展现文学的力量，增添了蔬菜瓜果的文化内涵。在做到吸睛的同时又不乏趣味性。
而在此前，美团优选还发布一则“省钱文学”长文案，通过优美克制的书面语言，把优惠折扣写进了人们的诗意生活里。
真的真的省长文案
为什么不啃到绿皮
总觉得对不住西瓜？
为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁
还满屋追着别人关灯？
在物产丰饶的年代，依然会省
是放不下的惜物传统
也是中国人的日常欣喜
你会发现
半价的黄鱼拎起来更显年轻
再德高望重的人也舔过酸奶盖
同事要是凑单凑得好
一整天话都会变多
日子像阳光下的水面
闪闪烁烁的
都是这种三毛、七折、两块八的小开心
真的真的省
因为真的真的爱
爱天山脚下买二赠一的甜
爱南澳海底五毛钱一个的鲜
也爱山东半岛来的半截胡萝卜
和牡丹江边的那碗米饭
露白月明的土地
是我们 960 万平方公里的小饭桌
看着家乡的炊烟照旧升起
风吹过天山脚下的果园
刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖
何其有幸
江河湖海、山川土地
风吹日晒、月光虫鸣
千百种滋味，都细细数过
再打个折，看着它们到万家灯火里去
变成微小的好心情
会觉得一切都很值
省，是对天赋物产与他人辛苦的敬畏
省，是对日常生活的依依不舍
省，是深藏在内心的小诚恳
省，是最绵长的在意和珍惜
为大地
也为小日子
真的真的省
一直以来，美团优选都在传递一种“省钱消费观”，将美团优选“物美价廉”的品牌形象逐步打入受众心智。同时也借这些创意文案，打造年轻化品牌形象。
以上这些美团优选的文案，你最喜欢哪组?
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彭小东?=广战神?=媒无界?+竞合力?+抢占心智?+1秒认知?
品牌扎堆玩起「谐音梗」了
近日，我们关注到瑞幸和百度地图等品牌纷纷玩起了谐音梗，并相继在各自的官方账号上发布了一系列搭配城市谐音梗文案的日常海报。
不同的是，瑞幸在谐音梗文案中搭配其在各城市的门店/产品图片，而百度地图配的则是各城市的热门景点照。
附各城市谐音梗文案：
没有买卖 就没有上海
到点下班 天津地义
宁波打的电话正在通话中
为了这杯我选择了北京离乡
主动坦白 重庆发落
三百六十杭 州末不太忙
苏州自有黄金屋
请帮我开一厦门
深圳不怕影子斜
怎么可以好喝到这个成都
海口以
身在福州不知福
喜欢的记得点个小红心 广州一波
浓缩的就是金华
人生就是吃喝拉萨睡
这味道真让人汕头
啥？你再重新疆一遍
荆州有酒 荆州醉
银川十 十传百
长这么大连大连都没去过
喝完这杯 算是此生武汉了
斗战胜佛山打白骨精
开封后请尽快食用
解铃还须吉林人
就算大雨让这座城市青岛 我会给你怀抱
请保管好你的贵重物品
