近日,市场研究公司CounterpointResearch公布的报告显示,在经历了长达两年多的低迷之后,2024年全球智能手机出货量预计将反弹3%。新兴市场的崛起以及人工智能(AI)的加入被看作是智能机触底反弹的两大因素,这也预示着无论是性价比较高的中低端智能机领域,还是有AI加持的高端机市场,都将在2024年掀起新一轮的厮杀。
作为在全球手机市场低潮期仍然保持稳定增长的中国品牌,传音控股也早已开启多元化市场策略,借助本地化运营优势开拓新兴市场的同时,专注AI等前沿技术及产品的研发创新,在不断变化的市场环境中寻找新的增长点。
2024手机市场触底反弹,传音控股以本地化稳大局
随着整个非洲的通胀压力大大缓解,许多国家的当地货币趋于稳定,消费者的购买力有所恢复。根据CounterpointResearch的预测,今年在印度、中东和非洲(MEA)以及加勒比和拉丁美洲(CALA)等新兴市场的推动下,经济型手机市场出现增长,同比反弹11%。
这对深耕非洲等新兴市场的传音来说,既是机遇也是挑战。CounterpointResearch认为,传音控股等中国OEM制造商对中东、非洲和拉丁美洲市场的稳步投资加剧了市场竞争,刺激了对经济型智能手机的需求。而另一方面,随着新兴市场对IT设备需求的复苏,这些制造商之间的竞争也将愈演愈烈。
面对如此局面,传音控股的选择是坚定不移地进行本地化运营。而从其谋篇布局来看,我们也不难发现擅长打“本地战”的传音在非洲等新兴市场的“掌控力”依然不容小觑。
今年年初的第34届非洲杯开幕式上,传音控股旗下创新科技品牌TECNO作为官方赞助商,首次在非洲大陆呈现了1000架发光无人机的协同表演,带来震撼人心的科技与艺术盛宴,不仅创造了非洲历史,更让非洲人民印象深刻。在非洲杯如火如荼地召开之际,TECNO还举办了一场群星璀璨的慈善球赛,并宣布启动“梦想球场”公益改造计划,计划未来5年内在非洲翻新100个社区足球场,以期改善贫困社区孩子们的足球设施条件。
对于热爱足球的非洲人民来说,传音此举无疑是做到了他们的心坎里,而这也只是传音控股以新兴市场需求为核心、践行本地化运营策略的缩影。
在《AfricanBusiness》发布的“2023年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,传音控股旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第9、29及30名,数码配件品牌oraimo首度入榜位列第96名;在百强榜中,TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。
在全球手机市场回暖之际,“非洲之王”传音本地化运营策略发挥着更加重要的作用。
高端市场AI引爆需求,传音控股提早布局技术领域
新兴市场崛起之外,CounterpointResearch还认为,高端智能手机市场出货量将增长17%,而人工智能和可折叠设备的普及将引发换机需求。
这个判断与当前手机行业趋势相符合,特别是在中国市场,AI几乎成为各大手机厂商主攻的方向。
刚刚过去的2024世界通信大会(MWC2024)则成为这些手机厂商大秀AI、折叠屏等前沿科技的舞台。传音作为中国企业科技出海的代表之一,也携手旗下手机品牌TECNO、Infinix带来了包括AI增强型仿生机器人、AI游戏手机、AIPC在内的多款重磅新品及技术,成为业界关注的焦点。
至此,传音冲击高端智能机市场的底气也显露了“冰山一角”。事实上,传音早已将技术创新作为公司核心战略之一,并分别在中国上海、深圳和重庆建立了自主研发中心,同时持续加码研发投入,打造高效的用户和技术双驱动的创新研发能力。
凭借对行业技术趋势的精准把握以及在新兴市场所积累的本土化运营经验,传音控股在多个领域展开了一系列贴合当地用户习惯的技术革新。
人工智能就是其中重要研发领域,特别是人工智能语音技术,传音团队接连荣获中非青年创新创业大赛一等奖等奖项、ICASSP2023SLU口语理解挑战赛子赛道第一名、IJCAI2023ADD语音深度伪造检测国际挑战赛分赛道第二名等奖项。
此外,在智能充电领域传音也是成果不断。比如传音控股旗下Infinix品牌推出了多项快充技术,比如260W有线全场景快充技术,只需7.5分钟即可完全充满手机电池,还有110W无线全场景快充技术,可以在大约16分钟内将设备充至满电状态。
就在近日,Infinix还重磅发布了全新的InfinixNOTE40系列,该系列采用All-RoundFastCharge2.0技术,主打“全场景快充”,并搭载了品牌首款全栈自研的CheetahX1芯片。这项技术支持多功能的智慧充电模式,包括高达100W的多档快充、20W无线快充、零下20度极寒充电、旁路充电、夜间AI充电等。此外,Infinix还推出了全新的MagCharge磁吸套装,为用户提供无缝充电生态,满足用户全天候、全场景需求。该系列一经推出,就受到了业界的广泛热议,Infinix智能充电技术实力再度得到印证。
毫无疑问,全球手机市场正处于一个关键的转折时期,传音控股稳扎稳打,“左手本地运营,右手前沿技术”,在夯实非洲大本营的基础之上,借助本地化策略稳步拓展其他新兴市场,同时积极布局AI等前沿科技研发,以潮流技术锁定高端市场,在竞争激烈的市场环境中找准了方向。我们也有理由相信,2024年传音控股将迎来新一轮的增长。
