优衣库高管称中国消费者心态变了，这一观点主要基于优衣库在中国市场的业绩变化以及对中国消费者购买行为的观察。以下是关于这一观点的具体概述：
1. 业绩变化：
- 根据优衣库母公司迅销集团发布的财报，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%。
- 第三季度单季期间，中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。
2. 消费者心态变化：
- 性价比消费在年轻一代中尤为明显。在“平替”消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。
- 这种变化可能受多种因素影响，包括互联网的普及、信息的透明化以及社交媒体和电子商务平台的发展，使消费者能够更轻松地比较价格和质量，做出最符合自己需求的选择。
3. 优衣库的挑战与应对：
- 面对消费者心态的变化，优衣库需要重新审视其市场策略和品牌定位。除了提供高质量的产品外，还需要更加注重产品的性价比，并在营销策略上进行调整。
- 优衣库计划在未来3年内，每年大约关闭、翻新50家实体门店，关闭销售额低的店铺，在更好的地方开设大型店铺，并翻新位置更优的购物中心店铺，以提升销售额。
4. 对中国市场的重视：
- 优衣库大中华区首席执行官潘宁表示，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌，并将继续加大对中国市场的投入。
- 潘宁透露，将翻新上海、广州等地的旗舰店，并在成都、重庆、天津、西安、昆明、郑州等“潜力巨大但尚未开设旗舰店的大城市”开设新的旗舰店。
综上所述，优衣库高管认为中国消费者心态的变化主要体现在对性价比的更高追求上，这对优衣库等传统快时尚品牌带来了挑战。为了应对这一变化，优衣库计划通过调整市场策略和品牌定位，以及优化门店布局等方式，来适应中国消费者的新需求。
