在过去几年中，功能型饮料市场经历了显著增长。2022年，国内功能型饮料销售额攀升至460亿元，而其中，营养补充型饮料成为市场增长的核心驱动力。在这一背景下，农夫山泉推出了两款新口味的维他命水——西梅桃子和柚子复合风味，这表明品牌持续关注年轻消费者的营养需求和口味趋势。尤其是西梅桃子风味，可能将引领新一轮的饮料口味潮流。
维他命水自2010年上市以来，一直以其直白的产品名称和独特的包装风格吸引着消费者的目光。大多数维生素无法由人体自行合成，通过维他命水，希望帮助消费者可以随时随地摄取所需的维生素。该产品的包装设计极具视觉冲击力，全新的胶囊形瓶身和大写的字母“V”象征着维生素和胜利，使得产品不但功能明确，还在外观上具备了很强的个性表现力。
维他命水和年轻群体之间的关系不只限于产品功能的满足。品牌通过赞助各类热门综艺节目和音乐节，以及与现象级电影的IP合作，维他命水逐渐成为功能饮料品类中的代表。这些合作不仅提升了品牌的曝光度，还增强了品牌与年轻消费者之间的情感连接。
农夫山泉的“尖叫”已经成为其最成功的运动饮料。2024年，尖叫迎来了两款新口味：乳钙型和茶氨酸型。乳钙有助于骨骼健康，而茶氨酸则能够提升运动专注力与放松解压。这些新口味已经迅速在市场上引发讨论和关注，在社交媒体上也获得了热烈反响。20年前推出的尖叫独特地定位为“情绪饮料”，这一创新概念至今仍然让消费者耳目一新。
“尖叫”的成功不仅在于其产品的功能，还在于其独特的设计理念。由设计大师陈幼坚设计的瓶身，以其独特的螺旋形状和充满活力的字体设计，使得“尖叫”在市场上一经推出便赢得了消费者的巨大欢迎。每种口味包装上的小人形象也成为了品牌的经典标志，深受年轻人的喜爱。
“尖叫”不仅在中国市场上取得了巨大成功，其等渗系列饮料也是其创新的例证。在2021年，农夫山泉推出了这种等渗饮料，含有四种电解质，更加贴合人体的需要。许多专业运动员都选择在比赛间隙饮用等渗饮料来快速补充水分和电解质，显示了这一产品的专业性和科学性。
从功能性饮料的角度来看，农夫山泉始终保持着对于市场需求的敏锐把握和产品创新的积极态势。随着全球运动饮料消费需求的不断增长，农夫山泉正通过其产品创新和理念推广，逐渐在这一市场上占据重要位置。
在这个不断发展的市场背景下，农夫山泉通过其创新产品如维他命水和“尖叫”，成功地与年轻人保持了持续的对话和沟通。未来，这些产品及其背后的品牌理念将继续引领市场趋势，为消费者带来更多健康且兼具个性的饮品选择。
