7月18日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，曾经被称为“世界工厂”、低价产品代名词的中国，正在转变为“优质品牌的摇篮”。考虑到中国在许多行业与韩国竞争，这并不是一件可以掉以轻心的事情。中国品牌经营趋势正在从“性价比”转向“高端”，这势必对韩国品牌造成严重威胁。
最能体现这一变化的案例，就是扫地机器人市场。中国扫地机器人品牌“Roborock”在韩国消费者中已经非常有名。这个几年前在韩国市场还很陌生的中国品牌，现在已经超越三星、LG电子，占据了韩国高端扫地机器人市场80%的份额。
Roborock的成功绝非偶然。他们准确地确定了韩国消费者的需求。在韩国人们脱鞋居住的居住文化中，湿拖清洁功能是必不可少的。然而，现有的韩国品牌将吸尘和拖地功能分开，理由是如果同时使用会产生难闻的气味。Roborock抓住了机会。他们开发了一种产品，可以在吸尘和拖地的同时解决异味问题。
更令人惊讶的是价格。Roborock的产品比三星电子和LG电子的高端产品要贵得多。尽管如此，它还是如此受欢迎，以至于出现了“供不应求”的情况。这是一种完全颠覆韩国现有对中国产品认知的现象。
电子商务市场也出现了变化的迹象。速卖通、Temu、SHEIN等中国平台正在迅速攻占韩国市场。特别是，这些品牌正在通过马东锡、汤唯等知名明星进行“品牌重新定位”，而不仅仅是简单地销售高性价比产品。
阿里宣布将在韩国建设25个足球场大小的综合物流中心，似乎也是为了重塑品牌。最近，阿里开始销售生鲜食品，免收入驻费和交易费。
中国品牌在全球市场的崛起已经开始，重点是华为、小米、OPPO、vivo等IT品牌以及海尔、TCL等家电行业。
然而，近年来，美国、俄罗斯和中国之间的霸权竞争正在形成新的局面。俄罗斯市场的变化尤其值得注意。这个曾经由三星和LG电子主导的市场现在被海尔、小米和海信等中国品牌所取代。
数据显示，去年海尔已占据俄罗斯冰箱市场15.1%的份额和洗衣机市场16.1%的份额，位居第一。中国品牌在电视市场的进步也很明显。2022年1-9月，俄罗斯电视市场份额排名前三的依次是海尔（11.5%）、小米（8.3%）和海信（6.6%）。这些变化不仅限于俄罗斯市场，在全球市场也有类似的趋势。
这些中国品牌的成功背后是巨大的研发投资、大胆的管理创新，以及拥有14亿人口的巨大内需市场。得益于巨大的内需市场，企业在开拓新业务时并不害怕失败。
中国品牌的演变可能会导致韩国品牌的危机。过去几十年来，日本品牌因韩国品牌的挑战而走向衰落。然而，不能保证三星、LG和Coupang等韩国品牌不会步日本索尼、东芝和夏普的后尘。特别是中国拥有14亿人口的内需市场和政府的全力支持，比韩国更有优势发展市场。
中国品牌的逆袭已经成为现实。韩国应该如何克服这一挑战？
首先，要进一步强化“韩国制造”的高端形象。目前，韩国文化受到全世界人民的关注。因此，韩国的产品和服务在世界各地的接受度很高。
韩国需要开发结合技术的独特品牌故事，并通过这种方式在全球营销中积极利用与中国品牌不同的优质形象。
此外，韩国品牌需要重新审视自己的优势，进一步增强核心竞争力。必须进一步发展韩国产品的独特价值，例如技术创新、卓越设计和质量控制。保持和扩大在先进技术领域的领导地位尤其重要。
总之，韩国品牌需要基于危机意识大胆创新和变革。不能满足于现有的成功方法，而是需要通过不断的自我创新和挑战来保持和增强在韩国国内乃至全球市场的竞争力。中国品牌的逆袭是一种威胁，但同时也可能是韩国品牌更上一层楼的机会。如果明智地克服这场危机，韩国品牌将能够在全球市场上巩固更强大的地位。
