李子柒究竟何时回归
今早，#李子柒回应何时回归#登上热搜，迅速引发围观。
自从2021年7月李子柒停更，至今已持续近1000天。不过离开屏幕的李子柒并未淡出人们的记忆，仍有无数粉丝等待她的回归。
最近，一位浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到了李子柒。
据了解，王法万就是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅，两人经常交流非遗文化。
王法万问起过李子柒：“什么时候更新作品？”
对此，李子柒大致提到今年工作规划：“重点去做文化非遗相关内容。”宣传非遗不止用视频，希望换个角度呈现。
王法万教李子柒刻字 图源：潮新闻
王法万作为非遗传承人，创办了瑞安市东源木活字印刷文化研究院。去年底，李子柒还受聘为该研究院首个全球传播大使。
近期王法万邀请李子柒参加瑞安市东源木活字印刷文化研究院成立以来的首次发布会，不巧的是，李子柒档期已经排满。后来，他只能将发布会推迟到下半年，等李子柒档期。
据透露，此前李子柒也曾受邀参加2023年温州文博会，但因与学习安排冲突，未能到场，但录制了发言视频。
目前来看，李子柒停更不停步，非遗宣传、深造学习，昔日网红顶流正在人们看不见的地方继续成长。
不过可以明显感受到的是，李子柒“复出”的信号越来越强。
2022年年底，李子柒走出了和MCN机构微念的官司纠纷，并彻底拿回了“李子柒”品牌的归属权。在这之后，网络上关于李子柒回归的讨论就没有停止过。
尽管粉丝们殷切期盼，但在过去一年李子柒的账号始终没有更新。不过去年李子柒少有的几次露面，几乎都是在一些官方媒体账号。
2023年9月，李子柒作为中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使在公开视频露面。她在视频中表示，未来会用自己的方式带来更多优质内容，传播好中国传统中耕文化，讲好中国乡村故事。
2023年10月，李子柒又突然现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片。虽然只有几秒的镜头，但还是让网友们猜测李子柒可能会在抖音复出。
天眼查信息显示，上个月四川子柒文化传播有限公司变更了工商信息，实控人由李佳佳变更为李子柒。
四川子柒文化传播有限公司 图源：天眼查App
公开资料显示，李子柒本名为李佳佳。此次工商变更，或意味着其已将本名改为李子柒。
早前商标被抢的经历让她深刻意识到品牌保护和法律身份认同的重要性。此次李子柒将个人艺名直接纳入企业法人的名义下，不仅确保了其个人IP与公司品牌之间的一致性和连贯性，同时也强化了对“李子柒”这一知名品牌的法律控制权。
此举很大程度上是李子柒为回归公众视野、重启商业活动和创作生涯提前打下的坚实基础。
种种迹象表明，李子柒复出指日可待。
李子柒退网，“李子柒们”纷纷上网
作为昔日的顶流，李子柒的出现为整个自媒体行业树立了一个标杆。在快节奏的时代下，李子柒对农村慢生活的描绘，对内容的细致打磨，对传统文化的深刻演绎，无一不让人印象深刻。
时至今日，李子柒在海内外仍有着不少的追随者。截至发稿，李子柒在微博、抖音、快手的粉丝量分别达到了2570.3万、4802万、940万。
同时，李子柒在海外YouTube官方频道有着1850万订阅者，该账号旗下几乎每个视频都达到了几千万播放量，其中置顶的一条有关年货小零食的特辑，观看次数更是达到了惊人的1.31亿次。
图源：李子柒YouTube
李子柒在三农赛道的成功，引得后来人纷纷效仿。
一位来自越南的“山上的厨房”博主，甚至一比一“复制”李子柒，但完全模仿李子柒，也注定超越不了李子柒。
而随着越来越多人涌入短视频，李子柒的内容创作方式、农村创作背景等元素也为当下博主的创作提供了借鉴和创新的方向。
近几年，各大短视频平台出现了不少农村博主，通过展现农村生活的方式来吸粉引流，例如“张同学”、“康仔农人”、“帅农鸟哥”、“彭传明”、“东北雨姐”等等。
其中， 以弃医从农还原古法工艺的“彭传明”被网友称为“男版李子柒”，在抖音粉丝量达到了1000多万。他在一期《古法制墨》视频中透露，古法制墨的时间需要一年之久。
另一位“东北雨姐”，可以说是2024年开年走红的乡村博主。网友将雨姐称为“战狼版李子柒”，因为李子柒表现的是恬淡精致的乡村生活，而东北雨姐则凭借着外表粗犷、行事豪放的生活风格迅速出圈。
东北雨姐 图源：抖音APP?
有媒体采访李子柒时曾问过，怎么看“你拍摄的乡村生活并不是真实的乡村生活”？李子柒称，“辛苦的一面当然有的，只是没有拍到视频里面去。”
东北雨姐恰恰拍出了李子柒没有拍到的乡村生活。再加上年轻人对东北雨姐bgm的玩梗，进一步助推了东北雨姐的流量。目前东北雨姐抖音粉丝量达到了2297万，获赞2亿。
而从全网来看，最像李子柒的是一位非遗博主江寻千（九月）。在李子柒停更后，不少网友甚至把九月看作李子柒的“接班人”。
江寻千（九月） 图源：抖音APP?
九月原本是美食博主，后来才跨界做非遗。目前她在抖音已经获得了1714万粉丝，获赞1.7亿。李子柒和九月两人的视频质量都非常高，只是内容创作方向侧重不同。
年初她雕刻一条冰龙的视频获赞868万。但之后因被质疑冰龙非本人雕刻，九月再开直播雕刻冰龙，连续两天的直播吸引了超过3400万人次观看，用实际行动回应了质疑，进一步提升了公信力和粉丝黏性。
同样的一袭长发，同样的身着古装，同样的复刻各种非遗技艺，九月在风格上像李子柒，但她也成长出了不一样的色彩。
值得一提的是，非遗也是李子柒将要重点关注的领域，在未退网前李子柒也曾发布过非遗相关视频，例如木活字印刷、蜀绣、笔墨纸砚等。
李子柒值得等待
事实上，今天的热搜话题#李子柒回应何时回归#有些断章取义。李子柒本人并未正面出镜发声，仅仅流传出一段关于她的侧面叙述。
媒体报道的内容更多是关于李子柒如何关注非遗文化。李子柒何时回归，仍是一个未知数。
不过由此也可以看出，媒体舆论对李子柒本人的热切关注。
业内人士分析，对李子柒而言，对于何时复出或有更深层思考：一方面是，如何打造可持续、与时俱进的优质内容；另一方面，从内容和新的商业机会中，找到最佳契合点。
李子柒的回归全网关注度极高，这一现象对于李子柒个人而言，是一次再度检验能力的重要时刻，同时也是对整个自媒体行业和内容创作生态带来新的启示与思考。
好内容往往更加值得等待。正所谓厚积而薄发，李子柒过往的优秀视频也证明了这一点，一碗米饭，是四季轮回的坚守；一件蜀绣，是一针一线的结晶；一张活字印刷刻版，是日夜磨炼出的功底。
李子柒 图源：抖音APP
好内容历久弥新，李子柒几年前的视频放到现在也极具吸引力。相比之下，没有内容支撑的网红，生命期往往更短。例如靠“挖呀挖”、“我没K”等网络热梗火起来的网红，在热点高峰期结束后，围观的人便一哄而散。
非遗是当下热门的内容创作方向，因为它不仅底蕴深厚，还有着时代传承的重要意义，李子柒的回归，势必会为文化非遗的传承注入了新的活力，其巨大的影响力或将带动一股非遗热潮。
另外，在商业化方面，过往李子柒的商业化动作就非常克制，大部分带货等事宜基本都是微念来操作，不过这也给李子柒带来了商业上的纠纷。
李子柒未来如果复出，最大的不同可能就是商业化运营要自立自强了。网友们也非常关心李子柒复出后会不会直播带货。
如今大部分网红一有流量就开始直播带货，犹如自毁长城，路人缘也在一次次带货叫卖中丧失。有着“糙版李子柒”之称的“张同学”，如今一场直播带货不足10万元。
就目前来看，李子柒未来直播带货的可能性还是很小的。一方面，李子柒更偏向内容创作，一段视频背后往往是很多个日夜的准备，在这种情况下根本没什么精力去从事直播带货。当然也不能排除李子柒团队布局直播带货的可能。
另一方面，随着风险越来越大，头部网红的直播带货正在逐渐降温。近日小杨哥、辛巴陆续宣布将要“隐退”。
日前，李佳琦在淘宝内容电商盛典发表演讲，他表示，一个有优质内容的直播间，才有长久的吸引力，才能持续地产出价值。
今时不同往日，时代的发展是进步，也是淘汰。不管是直播带货，还是短视频带货，都离不开内容。
如何做一棵常青树，是每个入局者都需要时刻思考和探究的课题。
作者 | 潘多拉
