5月份以来，农夫山泉股价持续低迷，自高位下挫32.47%，超千亿市值灰飞烟灭。股价大跌背后，投资者议论纷纷，有人喊话实控人钟睒睒，“再不救农夫山泉，中国首富位置不保。”
在经历了两个月的下跌之后，农夫山泉以真金白银表达诚意。日前，该公司发布公告称，计划在约6个月内，以自有资金在公开市场增持农夫山泉H股股份，预计投入金额不超过20亿港元。
控股股东拿真金白银增持，意在提振中小投资者信心。对农夫山泉的实控人钟睒睒来说，他不仅要守护公司的市值，提振投资者信心，关键还要守住农夫山泉“瓶装水之王”的市场地位。
大手笔增持
今年开年之后，农夫山泉的股价一直震荡横盘，但5月3日开始，趋势发生了变化。当天，农夫山泉股价在冲击年内高点之后，掉头向下。一直到7月8日，创下两年多新低。这轮下跌，农夫山泉股价最大跌幅超30%，超1500亿港元市值灰飞烟灭。
面对股价大跌，投资者不淡定了。有人在社交平台喊话钟睒睒，“再不救农夫山泉，中国首富位置不保。”在股价调整了两个多月后，农夫山泉日前发布公告称，控股股东养生堂，计划自本公告日起约6个月内，以自有资金收购增持公司H股股份，预计金额不超20亿港元。
受此消息影响，农夫山泉股价拐头向上。截至7月11日，农夫山泉股价自底部反弹超5%。摩根士丹利认为，增持计划可为股价提供一定支持，给予农夫山泉的目标价为50港元/股。
大股东出手增持，无疑彰显了钟睒睒的“救市”诚意。有评论认为，这将为投资者诸如一剂强心针，也为其他上市公司挽回投资者信心“打了个样”。
对钟睒睒来说，此次增持，还将提高其持股比例。目前，钟睒睒直接及间接持有约83.98%的股份。如果顶格完成20亿港元的回购计划，钟睒睒对农夫山泉的持股比例将进一步提高。假如农夫山泉股价反转，那钟睒睒的财富，或将更高。
首富不差钱
与其他上市公司出手回购不同，钟睒睒此番操作，直接通过养生堂增持，彰显了控股股东对公司前景的信心。尤其值得注意的是，控股股东增持掏的是真金白银。
自2020年首次当上中国首富，钟睒睒在这个位置上已经连坐5年。不过，其财富大多数都是股权。2001年，他出资收购万泰生物95%股权。目前该公司市值836.4亿元，钟睒睒持股占比达73.31%，市值为613亿元。2020年，农夫山泉登陆港交所，目前市值为3635亿元，钟睒睒持股占比达83.98%，市值为3053亿元。
这并不意味着，首富缺现金。农夫山泉多次分红，让钟睒睒持有大量现金。
未上市之前，根据招股书，农夫山泉2017年到2019年累计实现净利润119亿元，期间分红累计达103亿元。当时，钟睒睒持有87.45%的股份，可以拿到90亿元分红。
上市之后，农夫山泉分红4次，累计分红金额达261.37亿港元，按照83.98%的持股，钟睒睒拿到分红200亿元。
手持大量现金，让钟睒睒在面临股价大跌时，有足够的实力出手增持。
降价惹的祸？
复盘农夫山泉本轮股价下跌，头条君认为原因或有两点：其一是舆论危机；其二是产品调整。如果说舆论危机只是个短期利空，那产品调整涉及的则是公司中长期发展策略。
今年4月，一直坚持做天然水的农夫山泉，推出绿色包装的纯净水新品。不仅如此，农夫山泉在今年618期间，开启包装水市场的价格战。据悉，绿瓶纯净水单价低至0.825元，低于同行其他品牌。
降价促销从来都是一柄双刃剑。一方面是薄利多销；另一方面则是利润受损。投资者对这种行为，天生不感冒。正因如此，有评论认为，农夫山泉以降价方式进军纯净水市场，可能会削弱毛利率，投资者对其业绩前景存在一定的担忧。
对农夫山泉来说，降价促销是抢占终端市场的法宝。其实，主动打响价格战，农夫山泉也有点迫不得已。作为饮用水行业“老二”，华润饮料刚递交招股书，意欲募资扩大产能和市场份额。
农夫山泉推出新品，不仅扩大了价格段的覆盖面，也能够让“产品库”品类更丰富。一旦新品销量起来，又可以在逆周期时完成对股东的业绩保证。不过，也有评论认为，卷到极致的纯净水并不一定能够带来新的增长点，甚至最终可能成为农夫山泉的包袱。
在风云突变的资本市场，任何一个重大决策都可能引发连锁反应。如果说控股股东抛出增持计划是为了安抚投资者，那钟睒睒亲自挂帅主导市场策略调整，则是农夫山泉寻求继续领先的一种尝试。究竟能否成功，头条君将保持密切关注。
