根据观研报告网发布的《中国电动牙刷行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，电动牙刷是指通过刷毛的快速自动移动来清洁牙齿、舌头和牙龈的装置，可利用头部的旋转和侧向运动，有效解决牙菌斑、牙龈炎、牙釉质损坏等口腔问题，为多数欧美家庭首选口腔清洁产品。电动牙刷可以分成普通电动牙刷、声波电动牙刷、喷雾电动牙刷；其中普通电动牙刷又可以分为旋转式和振动式。
电动牙刷属于口腔清洁护理产业。近年来随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，从数量、价格、品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展，从而使得我国口腔清洁护理市场整体规模稳步扩张。根据数据显示，2017-2021年国内口腔清洁护理行业规模从388.5亿扩张至521.7亿元，复合增速为7.7%。
电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛，在牙刷乃至整个口腔清洁护理市场中的比重也在不断提升。目前在我国口腔清洁护理市场中，牙膏牙刷构成市场主体。有相关数据显示，2021年我国牙膏的市场规模达到311.6亿元，占59.7%。其次是牙刷，市场规模为176.7亿元，占33.9%；其中电动牙刷规模达到90.2亿元，占牙刷市场规模51%。
近年来得益于我国居民收入不断增长、口腔护理意识增强以及电动牙刷产品质量、功能的不断优化，国内电动牙刷市场开始快速发展，规模呈现逐年上涨的态势。数据显示，2021年我国电动牙刷市场规模上涨为125亿元，同比2020年上涨50.6%。预计2022年我国电动牙刷市场规模为185亿元。
销量方面，近年我国电动牙刷整体呈现波动走势。具体来看，2015-2019年我国电动牙刷销量逐年上涨，并于2019年达到最高值，为4556万台。2020年由于疫情原因，国内电动牙刷销量下降态势，数据显示，2021年我国电动牙刷销量为3485万台，同比2020年下降14.6%。2022年1-8月电动牙刷零售量1604万台，同比下降31.7%。
但从渗透率角度来看，国内市场仍有巨大的消费需求潜力。根据相关数据进行横向对比，目前美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%，而中国2022年的数据仅为8%。
随着电动牙刷市场的不断扩张，其市场竞争也日益激烈。有相关数据显示，目前我国电动牙刷相关企业已经达到一万家以上，市面上已有多达500余个品牌。从总体市场份额来看，飞利浦与欧乐B仍然占据前两名位置。
