补贴再现! 支付宝重大更新, 告别扫码慢动作

郝闻郝看2024-07-09 22:00:28  109

在上海,支付宝又发钱了!

事情是这样婶的。

6月末,小郝作为《庆余年》书粉,去静安大悦城“澹泊书局”,为爱供养,清除班味。

一进商场就被“支付宝碰一下”的物料包围,发立减券、抽免单,还返现金。各铺面收银台前,都多了一台“触碰”收银机。

好家伙!13年了,扫码支付要存档重开?4202年了,支付市场又要翻天覆地?

于是,小郝拿出老旧的iPhone11试买霸王茶姬,没有“你扫我,我扫你”,没有繁复的设置,解锁亮屏-触碰-支付,3秒搞定!

这比扫码支付“解锁亮屏-打开App-扫一扫-支付”,快上2倍,也远好于刷脸支付的5-7秒。更比买几杯饮料就要签名的Apple Pay方便太多。

对比太明显,这该死的便捷、松弛,一发入魂。

统计显示,今年一季度,中国线下扫码支付规模15.6万亿元,但增速却只剩1.6%,市场上,超7成商家对创新支付有期待,沉闷的市场,太需要创新的味道,再吹响增长的号角。

如今,除了大悦城,红旗连锁、美宜佳、7-11、良品铺子、华润万象城、杭州滨江龙湖天街、长沙国金街步行区……6城2300个品牌已接入“支付宝碰一下”,玩家们一起加大力度,催动血脉觉醒。

一切就像科幻作家威廉·吉布森说的:未来已来,正加速流行。

破旧立新

毫无疑问,“碰一下”支付,很City!但也是熟悉的配方、熟悉的味道。

要知道,支付宝一直走在创新的前列线,2004年开创在线担保交易;2008年首推水电煤线上缴费;2009年上线移动App;2010年再推免U盾、口令的快捷支付……

特别是2011年,它首创条码/二维码支付,解题稳准狠,成为移动互联网最靓的仔,打下移动支付的半壁江山。

甚至有网友说:美国人发明移动支付,日本人发明二维码,最后是中国人把它们合在一起,变得“过于先进”。

而这次,美国人发明条码,日本人发明NFC芯片,中国人又把它们合在一起,聚变成全新的条码支付,再度破旧立新。

值得注意的是,“支付宝碰一下”绝不是Apple Pay、谷歌Pay那样的NFC(Near Field Communication,近场通讯)支付,而是借NFC通讯的条码支付。

过去,Apple Pay、谷歌Pay是“仿真银行卡”模式,它们将用户银行卡信息存入手机,当手机靠近POS机,后者就会读取这些信息,完成支付。

换句话说,它是刷卡的变种,因为卡消费流程要合规,所以,买几杯咖啡都要签单。而Apple Pay、谷歌Pay作为通道要“甩锅”,必须遵从这样的要求,结果,NFC支付变得没有便捷可言。

哪怕2016年,NFC支付进入国内,处处喊“立减10元”,也没能支棱起来,被扫码支付按在地上摩擦。

而现在,“支付宝碰一下”没吃回头草,采用NFC“读卡器”模式,只借NFC通讯握手,像扫码一样,传输码值信息,完成支付。

也就是说,它用NFC的方式,完成了扫码支付的过程,把扫码的流程和时间再缩一半。由此,治好了NFC支付的臭毛病,也符合2017年颁布的“条码支付规范”,在合规、便捷上叠满Buff。

谁曾想,8年前命运之敌的NFC、码技术,如今却融合在一起,缘,的确妙不可言。

换作科技预言家凯文·凯利的说法:大多数创新,都是已有事物的重新组合。旧地图里,也能找到新大陆哟。

拿捏“版本之子”

其实,这次,支付宝重爬科技树,真不是心血来潮,要做显眼包,14年前,命运的齿轮就已经转动。

2010年,支付宝发起研究NFC,2012年客户端就支持近场支付,2014年“分享日”,手机碰触支付作为“未来”选项,还供用户体验、票选。

大家都看中NFC的加密性好、方便快捷,但当时的大环境不允许啊!

2015年,NFC手机普及率才过50%,用户基数小,Apple Pay等渠道强势,要收10-30%的通道费(交易抽成)。

其次,当年POS普及率很低,NFC改造成本高,易损坏,返修多,维修费也高。

因此,哪怕有品牌商家愿意补贴,也氪不起高昂的苹果税,扛不住低到没朋友的ROI(投入产出比),总之钱途无亮,各路玩家都不愿入坑,转而投入扫码支付的怀抱。

可现在,一切大相径庭。

首先,宏观上看:

NFC手机普及率从50%提高到93%,基数大增,不分苹果、安卓,消费者匹配“碰一下支付”毫不费力,解锁亮屏-触碰-支付,极简流程更易拿捏。

同时,门店POS数字化也更成熟,NFC收银硬件接入POS,即插即用,兼容适配门槛大幅拉低。

其次,微观上看:

中国制造迭代能力太强,NFC收银硬件成本降到2000以内,损坏率、维修费也大减,商家投入被深度压缩。

而“支付宝碰一下”设备,也支持二维码支付,甚至兼顾微信等友商,丝滑顶替了POS扫码盒,一机多用,互联互通。

再加上它扫码平替的本质,合规收费,没有离谱的苹果税、安卓税。

商家们更容易“算过来帐”。

此外,附加值上看:

只是3秒“碰一下”,商家就能识别老会员,直给会员价,支付后,会员拉新更便捷,私域营销也能紧随其后。

如此,“一碰三连”,快捷收银、拉新、营销的“不可能三角”被破解,有效提升经营效率10%-40%。

按红旗连锁统计,上线“支付宝碰一下”一周多,会员交易订单增38%,会员交易金额增17%,会员数提升26%。

按大悦城项目负责人张宇翔的说法:65%的90后目标客群,选择“碰一下”支付,“商圈、会员连接弱,找到用户连接难,会员运营效能低”都不再是问题。

这就像2019年圈内的总结:每次支付创新,既源于商业发展,也推动商业变革。

于是,消费者用着舒服,商家看到钱途,平台也好展开业务,拿捏“版本之子”的支付。

可见,6城2300个品牌只是开始,奈雪的茶、好利来、多乐之日等新玩家也在加速铺设“支付宝碰一下”,预计落地城市翻倍,品牌翻倍,也就个把月的时间。

反正,运营不苦涩,创新才出色,按社会学家马基雅维利的说法:一件事,让所有人得利,它就容易成功且长久。

无疑,《重生之“碰一下支付”觉醒》正在上演,当年,盛大的“盒子梦”,被小米实现,如今,苹果、安卓的支付梦,正被支付宝实现。结果如何,2、3年间就会有答案。

至少,这段时间内,量大管饱的补贴、优惠不会停。现在,新福利已经确认,那么问题来了:“支付宝碰一下”你启用了吗?羊毛到手了吗?

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最新回复(9)
  • 很多事情不好说2024-07-10 22:56
    引用9
    小编上蹿下跳的各个回复看着挺累的给了你多少你多少米?现在虚拟货币也可以了好吧[得瑟]
  • 喻言历史课2024-07-10 14:24
    引用8
    您加油
  • 打个锤子篮球2024-07-10 14:24
    引用7
    它只是扫码的补充,不是完全的替代,小卖部没有必要
  • 阿狗的日记2024-07-10 14:24
    引用6
    您的担心并不在少数,但可去网上搜警方的文章:《“碰一下”会被偷刷吗?不会!》,里面会更细致地解释原理、技术
  • 李上虞体育2024-07-10 14:23
    引用5
    您的担心并不在少数,但可去网上搜警方官方的文章:《“碰一下”会被偷刷吗?不会!》,里面会更细致地解释原理、技术
  • 华润说小说2024-07-10 01:20
    引用4
    被绑定自动扣停车费的那些经常被无缘无故扣费的朋友现在还敢用吗
  • 萱萱说影剧综2024-07-10 00:52
    引用3
    这是科技的进步,小卖部老板给自己增加成本和工作量费电还占地。
  • 三条车评人2024-07-09 23:38
    引用2
    永不用支付宝
  • 盛朋评动漫2024-07-09 23:23
    引用1
    就是银行卡的闪付功能。免密码碰一下钱没了