新东方又有了新动作——布局文创产业。
7月8日，据天眼查，北京新东方沃凯德文化创意有限公司于7月4日成立，经营范围包括互联网销售、数字创意产品展览展示服务、数字文化创意软件开发、旅游开发项目策划咨询等，公司法定代表人、董事长为东方甄选董事长俞敏洪，注册资本1000万元人民币。
从股权关系来看，此次新成立的文创公司，为新东方文旅业务板块的又一拓展。
天眼查信息显示，北京新东方沃凯德文化创意有限公司，为北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司的全资子公司，进一步股权穿透后由北京新东方文旅有限公司全资控股。
北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）成立于2023年7月19日，注册资本10亿元，该公司由俞敏洪担任法定代表人、董事长，经营范围包括旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。2023年12月，俞敏洪发文，宣布董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。
新东方在文旅业务上的大力布局，一定程度上也反映出公司的转型焦虑，面对直播电商领域的红利消退，新东方正在寻找新的业务增长点。
近年来，新东方旗下的东方甄选逐渐在直播带货行业中占据重要地位，成为许多消费者心中的信赖品牌。然而，近期该公司却遭遇了一系列危机。
5月31日，俞敏洪在一场直播中直言不讳地批评东方甄选的运营，称其“做得乱七八糟”。这一言论迅速引发了舆论风波，并导致公司股价五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后公开道歉，但消费者和投资者并不买账，股价并未因此止跌回升。
6月9日，公司的另一位重要人物董宇辉在综艺节目中表达了对直播带货工作的厌恶，这一言论再次引发了市场的负面情绪，东方甄选抖音账号粉丝量下滑，进一步打击了股价。截至7月9日，东方甄选抖音账号粉丝量再度跌破3000万，为2991.6万。去年12月，因“小作文风波”发酵，东方甄选账号粉丝数曾跌破3000万。
7月5日，新东方创始人俞敏洪在个人抖音账号发布的文章《给孩子们成长的空间》中提到，东方甄选和与辉同行的发展，是董宇辉等年轻人奋斗的证明，是广大朋友支持的结果，并请求不要攻击任何主播。
文章里，俞敏洪直言，没有保护好他们，并称自己也常常深陷舆论之中，觉得愧对他们。“我在这里再次请求大家，不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，也强烈呼吁大家不管在哪里发言，都用理性平和的语言表达观点，多包容一点，多一点善意，给孩子们一个清朗的网络环境。”俞敏洪这样呼吁道。
7月8日，东方甄选的股价大跌5.41%，创下了两年来的新低。拉长时间来看，截至7月8日，东方甄选今年以来已经大幅回调了57.27%，股价跌去了近六成。
