这两年，中国游戏行业正式从「流量时代」至「存量时代」转变，用户获客成本高，传统的大规模广告投放难度大、效率低，游戏产品的推出和品牌的发展步入瓶颈，如何破局？今天学习腾讯体育NBA营销带来的新思路。
提起NBA商业模式，我们会想到各大品牌和国际体育明星，其实小体量的游戏品牌同样有机会获取低门槛的腾讯体育NBA合作资源。
笔记中分享了不同的合作门槛与形式：e.g. 体育代言人合作?IP授权合作，有新游首发的用户拉新、有流量手游的优质用户拓展，在流量赛事的加持下，游戏行业的借势营销，能够直接、高效地将体育赛事观众/粉丝转化为游戏用户/玩家。高效之处源于：
1）受众用户的高度契合：球迷经济带来较高的人群消费能力，属于高浓度游戏人群（男性占比高达73.6%），两大市场都拥有特性相似的高价值人群
2）合作形式的策略匹配：通过直播间工具、游戏沉浸式用户互动等方式，将合适的策略应用于匹配的人群流量池中，达到曝光量、点击率等全面提效
除此之外，把握行业营销关键节点也很重要，这篇笔记的案例分享了在23-24腾讯体育NBA赛事背景下的提前布局，除了腾讯体育NBA，腾讯还有其他热门体育营销资源，如面向z世代的电子竞技 (e.g. LPL)和各种定制赛事，都可以通过多元策略组合，打造游戏IP营销的聚力场，值得更多品牌的入局
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