最近几年，许多人都在吹嘘中国的车有多么强大，好像在世界上没有对手一样。所以，燃料汽车真的要完蛋了？难道日本汽车真的就这么没落？我们能否轻而易举地打败丰田？
五月份公布的一张销售排行榜让很多人大吃一惊，特别是丰田公司。但是，在现实生活中，中国的汽车业仍然面临着严峻的挑战。
30年前丰田公司的一条广告深深地扎根于丰田的脑海中，并使它在中国获得了巨大的成功。在高峰时期，丰田的许多型号的汽车都要额外付费。丰田于2021年在中国共售出194.4万台汽车，创下历史新高。不过，由于中国汽车业的快速发展，丰田在中国的市场占有率有所下降，不过，它仍然是日本汽车销售的第一名，达到了170.1万台。
丰田在2024年一季度中国共售出37.4万台汽车，较上年同期减少1.6%，与比亚迪相去甚远。五月份的销售排行榜显示，丰田公司在第二季销售持续下降，其处境艰难。在中国五月份的汽车销售榜单上，仅轩逸名列第三，而丰田车却没有进入20强，这种情形实属少见。
虽然在中国遭遇了一些麻烦，但丰田公司在世界范围内的表现还是相当不错的。丰田在2023年的全球销售将达到1120万台，较上年同期上升7.2%；公司的收入为2492亿美元，净利润为341.97亿。不过，丰田很有可能在2023年迎来自己的辉煌。到了2024年，丰田汽车的状况就会显现出来。第一季丰田在世界范围内销售了二百四十万台汽车，较上年同期只上升了0.1%。四月份，丰田在世界范围内的销售和生产又一次下降。
丰田面临着巨大的压力，也在进行着一系列的大减价活动。一汽丰田在六月十八日公布了卡罗拉的降价消息，降价到了七千八百元，并给予了43000元的折扣。而卡罗拉，原本在同级车中所向无敌，现在却只能以降价的方式来应付市场的竞争。
丰田现在所面对的挑战，折射出一些重大的发展趋势。首先，在中国，甚至连丰田都感到了很大的压力，因为它的竞争非常激烈。卡罗拉的窘境便是一个很好的例证。
中国汽车业的兴起，给丰田等跨国车企带来了巨大的冲击，也给其带来了巨大冲击。比亚迪，蔚来，小鹏等国内品牌通过技术革新，产品多元化，以及营销战略的创新，中国新能源汽车正在逐步赶超日本。
比亚迪这样的本土品牌，以其在电动车方面的领导力，很快就占据了市场。比亚迪在2023年将会有一个引人注目的销售业绩，比中国丰田的销售情况还要好。比亚迪的成功，并不只是因为它的产品，而是因为它能准确地掌握市场的需求，并能有效地建立起有效的生产供应链。与此形成鲜明对比的是，丰田公司在中国的市场占有率已经被压缩，它必须依靠价格优惠和促销手段才能保持其竞争力。
国内各大汽车品牌在电动化、智能化进程中的快速崛起，给丰田带来了很大的压力。蔚来，小鹏这样的品牌在智能驾驶和智能驾驶舱上的革新，让人们对这辆车的期待越来越高。尽管丰田在混合动力方面有着显著的优势，但是其在纯电动车、智能驾驶等方面的发展却比较迟缓，因此在这一新兴市场中并没有太大的竞争能力。
中国消费者对于本土品牌的认可度越来越高，这并不只是价格上的优势，还有国内品牌在设计、配置以及用户体验方面的进步。无论是比亚迪的汉还是蔚来的ES6，其外观与科技都丝毫不逊色于国外的汽车，而且有些地方的适应性也更强。消费者喜好的改变，给丰田这样的外国品牌带来了空前的压力。
中国政府大力扶持新能源汽车，也是推动国内品牌快速发展的重要因素。国家对新能源汽车的补贴、政策的支持，增强了国内新能源汽车的市场竞争力。丰田这样的外国品牌，尽管在国际市场上占有很大的份额，但是他们也必须根据中国的政策以及当地的战略来调整自己的定位。
