今年的欧洲杯，不是足球的盛宴，是一场中国企业的“内斗”！
球场场边的广告屏上，轮播滚动着中国企业的名字，据说今年进球最多的球员，还会拿到刻有中国品牌名字的奖杯，咱这也算重在参与了吧？
13家官方全球合作伙伴，竟然有5家是中国企业，这还是史上第一次占这么大比例！
到底哪5家企业呢？
速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo。
都赞助了多少？
虽然具体投入金额未公开，但据推测，每家至少向欧足联支付了4000万-5000万欧元，也就是一家就赞助了将近4亿人民币。
为啥如此热衷于赞助欧洲杯呢？
答案很简单——高曝光、高回报。
这些企业不仅是简单的打广告，更是深度参与到赛事中。
比如，海信从2016年成为欧洲杯首个中国企业赞助商后，已经连续三届亮相。
除了广告曝光，今年还独家提供了VAR显示技术，在首场比赛中，海信VAR助理裁判技术直接送出了一张红牌”。
支付宝和vivo，同样是“二战”欧洲杯。
此外，今年欧洲杯的赞助商阵容里还出现了新领域、新赛道的选手——速卖通，这是欧洲杯历史上首个电商赞助商。
花这么多钱赞助值吗？
欧洲杯被称为“没有巴西、阿根廷的世界杯”，覆盖全球229个国家和地区，累计观看人次达52.3亿。上一届欧洲杯全球52.3亿人次观看，决赛观众高达3.28亿。本届预计有50亿人次观看，300万球迷现场观战。
2016年欧洲杯的10家赞助商总收入达4.83亿欧元，占赛事全部收入的25%，2020年则突破5亿欧元。
以海信为例，通过连续三届赞助欧洲杯，品牌知名度从2016年的37%提升到2023年的54%，连续7年成为海外最熟悉的前十大中国品牌，去年在欧洲的销售收入达38亿欧元，同比增长19.5%。
从海信2016年的“中国第一”到2022年的“世界第二”，再到2024年的“不止于世界第二”可以看出，企业赞助赛事，早已不只是买卖关系。
欧洲市场被视作中国品牌的“天花板”，在这里，中国企业的全球化能力能得到最彻底的锤炼，想要真正站稳扎根，远不止赞助一场赛事这么简单，通过赞助顶级赛事，不仅提升品牌，还推动人才、研发、制造和管理等方面的发展，真正跻身世界一流企业的行列！
