性能大幅落后之下,BBA数十年建立起的高端形象在新能源时代继续重建
6月19日,宝马腰斩式降价、奔驰腰斩式降价等词条相继登上热搜。
面对销量下滑的挑战,奔驰采取了积极的市场策略,实施大幅度降价以刺激销量。其中,奔驰C200L燃油车型官方建议零售价为33.48万元,但一些经销商的报价已低至20.27万元起,降价额度超过13万元,显示出前所未有的折扣力度。
在电动车领域,奔驰EQB 260的官方售价为35.2万元,而部分经销商的裸车报价仅为17.6万元,直接打了个对折,较之燃油车型,电动车的降价举措更为激进。
这一系列腰斩式降价行为引起了行业内外的广泛关注。一位二手车博主表达了无奈,他表示,在当前情况下,即便是保养良好的奔驰C200L二手车辆,按以前的市场标准估价至少22万元,但现在同款车型的新车裸车价已滑落到20万元以下,这种“新低过旧高”的现象让二手车交易陷入困境。
同时,二手车商们普遍反映,鉴于豪华品牌汽车价格的急剧下跌,他们收车时变得异常谨慎,担心高价收进的车辆因市场价格波动而难以售出,不仅可能导致经济损失,还可能影响到整个经营的资金流动性和安全性,因此市场操作风险显著增加。
而在奔驰之外,奥迪、宝马也面临着同样的处境,低至17万元的宝马i3、32万元的宝马A4,也让那句“再不努力只能开BBA”的调侃显得更加黑色幽默。不过,通过降价来获得销量的方法或许是应急之策,但长期来看,动力平权下的豪车性能终将会与10万元级别的电车所竞争,彼时,若不能解决最核心的新能源转型问题,人们心中的豪车形象也将崩塌。
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