多元化业务并行发展的全球性综合数字体育集团。
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，NIP Group Inc.（以下简称“星竞威武集团”）于2024年6月12日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1文件，计划以“NIPG”为股票代码在纳斯达克挂牌上市，德意志银行、中金公司、老虎证券、广发证券(香港)、Sahm Capital以及Kingswood担任本次IPO的承销商。
这意味着，星竞威武集团或将成为“中国电竞第一股”。今年5月30日，中国证监会国际合作司已披露了关于NIP Group Inc.（星竞威武集团）境外发行上市备案通知书。
值得一提的是，星竞威武集团董事长兼CEO为何猷君——其于2018年12月在深圳创建了V5电子竞技俱乐部，这也是星竞威武集团的前身之一。2020年，V5电子竞技俱乐部与eStar电子竞技俱乐部完成合并，组建武汉星竞威武文体发展有限公司（Wuhan ESV5）。2023年，何猷君推动星竞威武与瑞典Ninjas in Pyjamas电子竞技俱乐部合并，正式成立星竞威武集团。2018年5月，何猷君出任深圳市创梦天地科技有限公司（01119.HK）首席营销官，并成功助力创梦天地在香港交易所正式挂牌上市。此外，自2018年4月以来，何猷君担任澳门电子竞技总会会长。
IPO前，何猷君持有星竞威武集团14.2%的股份，为第一大股东。
目前，星竞威武集团已发展成为一家以电子竞技俱乐部业务为核心，电竞赛事、数字体育人才经纪等多元化业务并行发展的全球性综合数字体育集团，足迹覆盖亚洲、欧洲和南美，是全球业务覆盖最广的电竞组织之一。
财务数据方面。2022年和2023年，星竞威武集团的营收分别为6580万美元和8370万美元，同比增长27.2%；毛利分别为370万美元和720万美元，同比增长94.6%。
星竞威武集团在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于扩展电竞战队，增强人才管理和赛事制作能力；提高品牌力，扩大粉丝基础并提高粉丝参与度；潜在的战略收购和投资机会以实现有机增长；以及用作营运资金和其他一般公司用途。
国内唯一在两个城市拥有主场的电竞战队
目前，星竞威武集团旗下拥有两大电竞品牌——于2000年在瑞典成立的PC/主机电竞品牌Ninjas in Pyjamas以及于2014年在中国成立的移动电竞品牌eStar Gaming。
在过去二十余年的发展历程中，Ninjas in Pyjamas已经成为电竞领域最具传奇色彩、最受认可和最具标志性的品牌之一。同时，根据弗若斯特沙利文的报告， eStar Gaming是《王者荣耀》赛事 (KPL)的顶级战队、KPL历史上最成功的战队之一，亦为全球范围内最成功的移动电竞战队。截至目前，星竞威武集团已搭建了一支全面的电竞战队组合，覆盖《英雄联盟》、《CS: GO》、《王者荣耀》、《彩虹六号》、《火箭联盟》、《堡垒之夜》和《使命召唤:移动版》等最高级别的电竞赛事。
根据弗若斯特沙利文的报告，截至2023年1月31日，在按奖金池计算的世界十大电竞游戏中，星竞威武集团在CS:GO、王者荣耀、彩虹六号和FIFA的一级全球赛事中均取得过胜利，在特定游戏项目中取得顶级赛事胜利的次数超过任何其他电竞组织。
截至2023年12月31日，eStar Gaming共赢得了60个比赛的冠军，获得约7720万人民币（约1090万美元）奖金收入，NIP在全球一级电竞比赛中获得了57次冠军，获得约820万美元奖金。
当然，人才库是星竞威武集团电竞队伍的核心资产。截至 2023 年 12 月 31 日，星竞威武集团的战队名单中共有 125 名运动员，他们在全球 13 个联赛中参加 12 个电竞项目的比赛。星竞威武集团也是中国唯一一家在两个城市拥有主场的电竞战队——Ninjas in Pyjamas 英雄联盟战队位于深圳，eStar Gaming 王者荣耀战队位于武汉。
身处"电竞+"的第二阶段，收入结构多元化
值得注意的是，在星竞威武集团看来，电竞本身，即在电竞游戏中建立具有竞争力的战队是"电竞+"模式的第一阶段，而其现正处于"电竞+"的第二阶段——即，通过人才经纪、赛事活动、创意工作室和广告业务来丰富自身的电竞业务矩阵，拓展多样化和可持续的收入来源，推动自身持续增长。具体来讲：
在人才经纪方面。星竞威武集团于2021年以 eStar娱乐品牌推出了数字体育人才经纪业务——星竞威武集团孵化和代理网络艺人，帮助他们为直播和其他在线娱乐平台创作和发行电竞和游戏相关内容，并从事其他商业化活动。同时，星竞威武集团还为全球企业品牌提供娱乐营销和咨询服务。
在赛事活动方面。星竞威武集团通过旗下赛事活动品牌红鲤文化和大威翔龙，为游戏开发商和发行商、直播平台和其他机构提供赛事活动服务，现已运营了一系列本地和全国性的电竞赛事，包括电竞比赛、职业赛事和电竞数字艺术展览。
自2020年起，星竞威武集团已在中国70多个城市举办了约400场活动，涵盖LPL夏季赛、KPL春季赛等专业电竞赛事；作为活动服务商承办了腾讯最高级别的非职业比赛“第五届王者荣耀全国大赛”区域和省级选拔赛；作为合作伙伴承办了中国数字冰雪运动会系列活动，通过滑雪模拟器游戏推广传统冬季运动等等。
此外，星竞威武集团还与商业品牌和赞助商合作，通过举办多种电子竞技相关的活动提高品牌知名度。譬如，在 2022 年，星竞威武集团为比亚迪举办了比亚迪汽车王者荣耀高校赛，目标受众是年轻一代。活动落地国内多个主要城市的繁华商业区，吸引来自280多所大学的5000多人参与报名。
2023年，电竞俱乐部运营、人才经纪和赛事活动业务的收入分别占总营收的25.9%,、62.9%和11.2%，收入结构颇为多元化。
全球电竞市场的增量空间仍颇为可观
事实上，星竞威武集团亦正在探索电竞教育和培训、社群营销、电竞综合体和IP授权等领域的机会，也就是"电竞+"的第三阶段。
截至2023年12月31日，星竞威武集团已经为广州、西安、武汉、贵阳和中山等城市的12多家教育机构提供了电子竞技教育相关服务，并计划至2025年底将自己的内容和服务带到全国50家教育机构。
为了打造 "电竞+"的全球标杆，星竞威武集团还积极打造时尚、艺术领域的自主 IP——2022年和2023年，星竞威武集团与电子通信、汽车、运动服饰等多个行业的公司开展了超过20 项 IP 合作，推出了包括汽车、电竞设备、服装、美容产品、饮料和礼盒等联名产品。同时，星竞威武集团还授权第三方使用其电竞选手的形象，包括AI和虚拟形象进行宣传。
在为现有IP赋予更多独特属性的同时，星竞威武集团还在不断开发新的IP，如电竞综艺、剧集和电影、电竞周、展览、粉丝艺术和虚拟偶像等，以满足不断发展的市场需求。
截至招股书发布之日，除现有品牌合作伙伴外，星竞威武集团正在与十余家企业洽谈潜在合作，涉及智能设备、能量饮料、乳制品等行业，以及旅游、娱乐等企业。预计到2025年，星竞威武集团的IP合作企业将进一步扩大到40家。
值得一提的是，星竞威武集团还已将在电竞领域的成功进一步拓展到娱乐领域——2020年，全球最知名的流行偶像、艺人王嘉尔以合伙人和实益股东的身份加入星竞威武集团。这在一定程度上亦验证了星竞威武集团商业模式的成功。
正如星竞威武集团两位联合创始人何猷君和Hicham Chahine在《致投资人的一封信》中所讲的，电子竞技具有改变世界的力量，星竞威武集团有责任以可持续的方式推动行业的快速发展。“我们致力于成为电子竞技领域的先驱者，并鼓励年轻一代的创业者们加入，与我们一起分享激情和热血。同时，我们也希望能够打造行业标杆，吸引更多人拥抱这个快速发展的行业，认识到电子竞技的未来和潜力，并提升主流社会对我们的认可。我们有信心勾勒一幅更美好的未来，给年轻一代提供更有价值的职业蓝图，无论他们选择成为职业选手、员工还是相关从业者。”
毕竟，根据弗若斯特沙利文的报告，全球电竞俱乐部的市场规模（按收入计算）已从2017年的5亿美元以26.6%的复合年增长率增至2021年的14亿美元，并预计继续以18.8%的复合年增长率在2027年进一步增至39亿美元；全球人才经纪市场规模已从2017年的3亿美元以63.2%的复合年增长率增至2021年的23亿美元，并预计继续以23.4%的复合年增长率在2027年进一步增至82亿美元；全球电竞赛事制作市场规模已从2017年的3亿美元以23.4%的复合年增长率增至2021年的6亿美元，并预计将继续以27.3%的复合年增长率在2027年进一步增至27亿美元。
换言之，对于在电竞俱乐部业务、人才经纪、电竞赛事等业务均已跻身行业头部的星竞威武集团而言，其未来的成长空间仍然值得期待。
