历届世界足球大赛,很多人都会有同样一个疑问:为什么没有中国队?本届欧洲杯开赛至今,对于中国球迷而言,一个热门话题就是场边花样繁多的中文围挡广告,短短几个字,就能让人产生无限遐想,真是展现了汉语的博大精深,难怪有人戏言:国足没来,但中国队承包了欧洲杯。
其中,作为世界杯和欧洲杯的老牌玩家,海信电视的这句广告语,“Hisense,中国第一,不止于世界第二”,更是让人感觉意味深长:这是在说海信,还是在说中国?毕竟,中国目前GDP高居世界第二,海信这句话,像是代表中国向全世界发出的宣言。
在这方面,海信堪称大赛赞助商的鼻祖:在海信成为2016欧洲杯赞助商前,世界大赛的围挡广告,还是展示中规中矩的玩法,展现企业logo,没有人想过在广告词上做文章,海信打出来“海信电视,中国第一”,引发热议。此后,2022世界杯,海信再接再厉,打出来“Hisense,中国第一,世界第二”,更是成为无数人茶前饭后的热议话题,引发广泛讨论,以至于连中国传奇球星范志毅都表示,上届世界杯那么多广告,我就记住了那句“中国第一,世界第二。”
其实,抛开中国GDP话题,“中国第一,世界第二”,对海信来说,是有足够底气的。从2022年起,海信系电视已连续两年出货量位居全球第二,市场份额从2021年的9.9%,攀升到现在的13.6%,喊出“不止于世界第二”名副其实。
如今,“中国第一,不止于世界第二”,对海信电视来说,无疑是一种品牌升级。一方面,作为第一个赞助欧洲杯的中国品牌,这届欧洲杯上,海信实现了新的突破,由以往的品牌合作,升级为技术合作,成为赛事VAR显示官方合作伙伴,助力裁判做出更精准的判断。要知道,这是以严谨著称的欧足联,第一次开放VAR显示权益,欧足联能够下决心与海信合作,表明了中国显示技术得到权威认可,这是世界第一都没有做到过的,海信为“不止于世界第二”增加了一个有力的注脚。
另一方面,海信系电视在出货量坐稳全球第二后,市场份额继续飙升。国际市场调研机构Omdia数据显示,今年一季度,海信系电视全球出货份额为13.6%,稳居全球第二,连续7年持续增长,与世界第一三星的差距逐渐缩小,坐二望一,既代表了市场的趋势,又展现了海信的雄心。
此外,海信电视在一些细分领域,已经成为隐形冠军:100吋大屏电视出货量世界第一,三色激光显示专利申请量世界第一,TV TCON芯片出货量占有率世界第一,自研星海大模型行业第一…… “中国第一,不止于世界第二”有着更多的内涵和外延。
值得一提的是,本届欧洲杯开幕式上,引发各界热议的中文广告围挡,大部分品牌都是定制虚拟广告牌,专门面向中国观众转播,已经有“穿帮”的架势。然而,来自德国欧洲杯现场的照片,却显示了海信的中文广告在赛事现场真实呈现。玩广告就玩真的,不来虚的,从这个角度来说,海信电视不仅是中国第一,还是中国唯一。
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