??2024年大广赛来袭,去年帮助不少同学拿到诸多省级、国家级奖项??,看到大家向我分享喜报的时刻,十分开心与骄傲??。今年比赛解读继续开始,除了传统平面类广告外,我会积极拓展其他赛道,希望大家多多follow??~
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图2: 「纳爱斯」品牌介绍
图3: 「纳爱斯」业务介绍
图4:「纳爱斯」策略单分析
图5-8:「纳爱斯」案例参考
图9:设计方向
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??品牌介绍
关键词:健康、时尚、营养、笑容
品牌创立之初奠定了“健康时尚”的品牌基因,2024年坚持倡导自然健康的养护理念。
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??业务介绍
关键词:保护、清新、敏感、呵护
1.纳爱斯护龈牙膏本草薄荷香型 ●清火护龈 ●维护牙齿和牙龈组织健康 ●减轻口腔异味,长效清新口气
2.纳爱斯护龈牙膏本草馨香香型 ●有效减轻牙龈问题 ●强健护龈,促进牙龈健康 ●清新口气
3.纳爱斯抗敏感牙膏 ●有效改善牙齿敏感 ●舒缓冷、热、酸、甜等外界刺激引起的牙齿不适 ●呵护敏感牙齿
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??策略单分析
关键词:维他命、养生、微笑、nice
??甲方爸爸需求
1.通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,诠释纳爱斯“维他命养龈”的品牌定位和调性,提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度
2.传递产品核心功效,具有购买打动力,促进销售转化,打造爆品
??乙方儿子分析
纳爱斯作为老牌产品,可以根据产品特点、节假日、营销节点宣传出发,找到用户需求,直击牙齿痛点
??策略方向
养龈健齿 微笑纳爱斯Nice
围绕“维他命养龈”的品牌定位和产品功效
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??案例参考
冷酸灵
LODOSAN
OPERATIONSMILE
MARVIS
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??设计方向
关键词:牙膏气泡涂鸦
设计:可以将刷牙产生的气泡,形成一些可爱、有趣的图案,展现品牌所营造的快乐
关键词:图形同构
设计:讲牙膏与脱敏/美白/清洁进行结合,例如牙膏与扫把的结合等
关键词:维他命
设计:将维他命构成牙膏的成分,展现其原汁原味,健康
关键词:名人
设计:将名人与名迹与牙膏结合,展现其独特的特点与卖点
关键词:牙齿的锋利与坚固
设计:将牙齿与牙膏组合成一个城堡、城墙、刀锋等展现其特点
(以上为抛砖引玉,下篇想看什么请留言)
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