又一年天猫618收官在即。今日，淘宝直播公布了一份战报，从数据来看，今年618淘宝直播实现达播、店播两条腿走路，头部、中腰部、产业带全面开花。
头部直播间持续扩容。截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。其中，破亿的达人直播间有34个，达人生态全面繁荣。
直播成为拉动各大行业增长的核心动力。淘宝天猫食品生鲜行业，直播贡献的GMV增速高达261%，榴莲、酒水直播尤为火爆；淘宝服饰行业，618期间60%的皮草成交来自直播；在宠物行业，店播也拉动了宠物商家的成交量，超150个直播间同比增速破100%。
店播加速爆发，有47个店铺直播间成交额破亿。“像经营店铺一样经营直播”，今年618品牌和商家都加大了对直播的投入。
小米是今年天猫618首个店播破10亿的品牌。小米在淘宝已形成“货架+店播”的增长思维，相关负责人介绍，店播是非常重要的渠道，可以帮助店铺提升流量转化。今年3到4月，小米店播成功实现50%的销售增长，这也为小米在618的增长赢得了充足的弹药和运营经验。
今年618，汉堡王、星巴克、麦当劳等品牌在淘宝的店播GMV同比都实现了三位数增长。“店播增长也拉动了旗舰店整体生意的增长。店播为我们带来更多可运营的人群，对于品牌后续继续扩大生意规模有很大帮助。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人告诉记者。
产业带也迎来强势增长，淘宝直播源头产地直播间GMV同比增长超6倍，成交用户数也有数倍增长。
更惊喜的是全托管的爆发。今年618期间，杨恭如、李彩桦、洪欣等上百位明星扎堆入淘，其中不少是跨平台入淘。大部分明星都以全托管的模式“拎包入住”，首秀成绩远超一般新人。全托管已成为直播下半场的行业新红利。
天猫618期间，淘宝还面向企业家推出了代号为“勇往直前的CEO”的直播全托管服务，一大波CEO涌入淘宝直播间。5月28日，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，宣布以直播带货的形式还债，引发广泛关注；随后，中图网CEO黄平、AI绘本“童语故事ImageStory”创始人张华也相继开启入淘首秀。此外，天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等都已注册了淘宝直播达人账号。
淘宝直播已成为企业家直播的首选平台。据不完全统计，过去一年，已有上千名CEO和高管走进淘宝直播间。天猫618期间，仅家电家装家居行业就有180位总裁来淘宝开播。
一位资深从业人士指出，作为直播行业的开创者，淘宝直播持续引领行业。从早期的头部主播到去年的店播爆发，再到今年的全托管，淘宝直播始终走在行业前沿，总能开拓出新的增长曲线。
直播进入下半场，行业回归电商本质，比拼的是专业运营能力。达人、品牌、商家都能在淘宝直播长期稳健经营，是因为淘宝拥有最丰富的货品池，以及沉淀了21年的用户体验，生态优势明显。这是未来达人和商家最重要的考量因素，也将是平台赢得竞争的关键。
